Bilgi

“Açık” işaretinin renginin insanların davranışları üzerinde nasıl bir etkisi vardır?

“Açık” işaretinin renginin insanların davranışları üzerinde nasıl bir etkisi vardır?


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Güzel bir AÇIK işareti tasarlama sürecindeyim ve bunların büyük çoğunluğunun kırmızı olduğunu fark ettim. Bu bana tuhaf geliyor, ancak yeşil açık işaretler garip görünüyor. Sadece kırmızının neden seçilen renk gibi göründüğünü ve bunun tabelaya bakan kişi üzerinde ne gibi bir etki yaratmayı umduğunu bilen var mı diye merak ettim.

Açıklığa kavuşturmak için, bir sandviç panosuna yerleştirilecek ve bir dükkanın dışında duracak bir AÇIK tabelasından bahsediyorum. Ancak bir perakende kuruluşunun işletmeye açık olduğunu gösteren herhangi bir işarete atıfta bulunabilir. Ayrıca, açılış saatlerinde gösterilmek üzere, daha küçük boyutta olsa da, web sitesindeki resmi kullanmak istiyorum.

İşte bir örneğin:

Google'a "açık işareti" yazarsanız ve resimlere bakarsanız, en yaygın rengin kırmızı olduğunu göreceksiniz. Gördüğünüz yeşil olanlar, açmak için itmenizi söyleyen işaretler olma eğilimindedir. İşe açılmanın en yaygın işareti kırmızıdır.


Bu bilinçli bir seçim, bu yüzden gerçekten nedenini bilmek için muhtemelen tabela tasarımcılarının kendilerine sormanız gerekecek… ama kırmızıyı seçmek isteyebilecek nedenler hakkında biraz tahminde bulunabilirim. Kırmızı, genellikle bir tüccarın potansiyel müşterilerde teşvik etmek isteyebileceği iştah, dürtüsellik ve heyecanla ilişkilendirilir. Renk ve duyguyla ilgili birçok araştırma makalesinden birinden bazı alıntılar [vurgu eklenmiştir] (Kaya & Epps, 2004; bu site tarayıcınızla ilgili güvenlik uyarıları verebilir):

Renklerin duygularımız ve duygularımız üzerinde de güçlü bir etkisi olduğu yaygın olarak kabul edilmektedir (Hemphill, 1996; Lang, 1993; Mahnke, 1996). Örneğin, renk kırmızı ile ilişkilendirildi heyecanlanmak… Sembolik olarak kırmızı olarak bilinen kırmızı baskın ve dinamik renk, var heyecan verici ve uyarıcı renk tonu efekti. gibi hem olumlu hem de olumsuz izlenimlere sahiptir. aktif, güçlü, tutkulu, sıcak, ama diğer yandan agresif, kanlı, öfkeli ve yoğun… Choungourian (1968), renklerin kırmızı ve mavi vardı en çok tercih edilen renkler Amerikalılar arasında konular vardı ama diğer kültürlerde daha az tercih edilir… Sıcak renkler (örneğin kırmızı, sarı, turuncu) şu şekilde görülür: aktif ve uyarıcı (Ballast, 2002)… Lang'da (1993) aktarıldığı gibi Grandjean, rengin oda büyüklüğü algıları ve psikolojik tepkiler üzerindeki etkileri hakkında gözlemler yaptı ve şunu belirterek… kırmızı, turuncu ve sarı gibi sıcak renklerin boşluk yarattığını söyledi. daha az geniş, süre artan stimülasyon. Ayrıca, kırmızı ve sarı renklere maruz kalan kişilerde daha yüksek seviyelerde endişe soğuk mavi ve yeşil renklere maruz kalan insanlardan daha fazladır (Kwallek, Lewis ve Robbins, 1988; Mahnke ve Mahnke, 1993). Yine de, diğer çalışmalarda, ilişki yok bireylerin ruh halleri ve renkleri arasında bulunmuştur (Ainsworth, Simpson ve Cassell, 1993; Kwallek, Lewis, Lin-Hsiao, & Woodson, 1996)…

[Bu çalışmanın kendi sonuçlarından] Hakkında 80% kırmızı, sarı, yeşil, mavi ve mor dahil olmak üzere temel tonlara verilen tepkilerin pozitif… Bir tek 17.8% temel tonlara verilen yanıtların olumsuz… Renk Yeşil ulaştı en yüksek olumlu yanıt sayısı (%95,9), ardından sarı (%93,9)… Temel tonlar arasında en fazla olumlu yanıt mavi (%79,6) renk için verildi, ardından kırmızı ve mor (64.3% her biri)… renk kırmızı hem olumlu hem de olumsuz duygusal tepkilere yol açtı. Kırmızı pozitif görüldü ilişkili olduğu için Aşk ve romantik, iken kırmızının olumsuz yönleri dahil ile ilişkileri olan kavga etmek ve kan birlikte şeytan ve fenalık.

Yeşil de iyi bir seçim olabilir gibi görünüyor (bu makale yeşil hakkında buraya kopyaladığımdan daha fazlasını söylüyordu), özellikle ABD dışında, ancak bu referanslara göre kırmızı ilgi çekmek için kesinlikle kötü bir seçim değil. Bu ilişkili duyguların çoğu, bir kişiyi girerek bir şeyler kazanmak için herhangi bir dürtü üzerinde hareket etmeye teşvik edebilen ilgi ve aktivitenin uyarılmasını içerir. Anksiyete veya korkudaki herhangi bir artış, eğer o kişi herhangi bir düzeyde bir fırsatı kaçırmaktan veya girmeyerek bir şeyi kaybetmekten endişe duyuyorsa, kişiyi gönül rahatlığından kurtarabilir. Bununla birlikte, bunun tersi de doğru olabilir: kırmızı, bir kişiyi, işaret bir an için dikkat çekse bile, işareti görmeden önce kişinin dikkatini meşgul eden diğer tutkuların peşinden gitmeye devam etmeye teşvik edebilir. Bir kişi herhangi bir nedenle girmekten korkuyorsa, dükkânı endişe, korku, kötülük veya elbette Şeytan'ın kendisi ile ilişkilendirmek kesinlikle caydırıcı görünebilir. Bununla birlikte, genel olarak olumlu tepkiler daha sık görülür, bu nedenle kırmızı bir işaret, en iyi seçim olup olmadığına bakılmaksızın, genel olarak zarar vermekten daha fazla iyilik yapabilir.

Düzenlemek: @DominicLloyd, pazarlamada renkler hakkında ilginç bir infografik içeren harika bir makale buldu:


(kaynak: netdna-cdn.com)

Bu iddiaları destekleyecek ne tür kanıtlar olduğundan tam olarak emin değilim, ancak orijinal kaynak KISSmetrics'dir, bu yüzden belki ayrıntılar için onlarla birlikte takip edilebilir.

Referanslar

Ainsworth, R.A., Simpson, L., & Cassell, D. (1993). Bir ofis içindeki üç rengin ruh hali ve performans üzerindeki etkileri. Algısal ve Motor Beceriler, 76, 235-241.

Balast, D.K. (2002). İç tasarım referans kılavuzu. Profesyonel Pub. Inc.: Belmont, CA.

Çunguryan, A. (1968). Renk tercihi ve kültürel çeşitlilik. Algısal ve Motor Beceriler, 26, 1203-1206.

Hemphill, M. (1996). Yetişkinlerin renk-duygu ilişkileri üzerine bir not. Genetik Psikoloji Dergisi, 157, 275-281.

Kaya, N., & Epps, H. (2004). Renk ve duygu arasındaki ilişki: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma. Üniversite Öğrenci Günlüğü, 38(3), 396-405. Çevrimiçi olarak erişilebilir, URL: https://nzdis.org/projects/attachments/299/colorassociation-students.pdf. 27 Ocak 2014'te erişildi.

Kwallek. N., Lewis, C.M. ve Robbins, A.S. (1988). Ofis iç renginin çalışanların ruh hali ve üretkenliği üzerindeki etkileri. Algısal ve Motor Beceriler, 66, 123-128.

Kwallek, N., Lewis, C.M., Lin-Hsiao, J.W.D., & Woodson, H. (1996). Dokuz tek renkli ofis iç renginin büro görevleri ve çalışan ruh hali üzerindeki etkileri. Renk Araştırması ve Uygulaması, 21(6), 448-458.

Lang, J. (1993). Mimari teori yaratmak: Çevre tasarımında davranış bilimlerinin rolü. New York: Van Nostrand Reinhold.

Mahnke, F. (1996). Renk, çevre, insan tepkisi. New York: Van Nostrand Reinhold.

Mahnke, F.H. ve Mahnke, R.H. (1993). İnsan yapımı ortamlarda renk ve ışık. New York: Van Nostrand Reinhold.


Işıklı bir tabela oluşturuyorsanız (neon tabela gibi), yeşili tercih eden bir diğer faktör de, koni aktivitesi nedeniyle orta ve parlak yeşil ışıkların görülmesinin diğer renklere göre daha kolay olmasıdır.

Yine de bunun ışıksız işaretler için bir etkisi olacağını sanmıyorum.

Bu fenomenin kısa dokümantasyonu


Tüketici Davranışlarında Renklerin Rolü

Renkler psikolojimiz üzerinde gizemli bir etki yaratır. Biz daha farkına varmadan ruh halimizi değiştirir. Bu yüzden satın alma modelimizde etkili bir faktördür. Aslında renklerin psikolojisi, ürün seçimimizde güçlü bir motive edicidir. Psikolojik açıdan bir markayı tercih ediyoruz ve 'renk faktörü' bu yönü büyük ölçüde tanımlar.

KISSMETRİKLER, bir çevrimiçi analiz web sitesi, renklerin satın almalarımız üzerinde nasıl bir etkisi olduğuna dair bazı ilginç gerçeklere sahiptir:


Infograohic kaynak: kissmetrics

Bu infografikte, görsel uyarıcıların alıcılar için en güçlü motivasyon kaynağı olduğunu açıkça görebilirsiniz. Infographics, tüketicilerin %93'ünün bir ürünün görünümünden etkilendiğini, doku payının %15'ini ve ardından yalnızca %1 ile ses/kokuyu paylaştığını gösteriyor. Bu değerden tüketicilerin %85'i bir ürünün görünümünde rengi ana unsur olarak belirlerken, kalan %15'ini diğer değişkenler oluşturmaktadır. Veriler ayrıca, marka bilinirliğini %80 oranında artırdığı için tüketicilerin güvenini oluşturmada önde gelen bir faktör olarak 'rengi' gösteriyor.

İşi için hedef kitleyi anlama konusunda pratik yardıma ihtiyacı olan, gelişmekte olan bir girişimci misiniz?


Giysi Rengi Kişiliği: Gri

Lapp, "Gri, ruh hali üzerinde özellikle güçlü bir etkisi olmayan nötr bir renktir," diyor Lapp. Yumuşak, sofistike bir hava yaymak istiyorsanız, gri iyi bir giysi rengi seçimidir. Lapp, grinin "baskılayıcı" niteliklerine dikkat edin, diye uyarıyor. "Sürekli gri giyersen, bir süre sonra en mutlu insan olmayabilirsin" diyor.


Renk ve İştah Önemlidir

Birkaç yıl önce, farklı renklerde çikolatalı şekerler içeren bir Amerikan şekeri olan M&Ms'in yapımcıları, şeker torbasına yeni bir renk ekledi: Mavi. Mavi ? Neden Mavi? Bunun M&M hayranları tarafından yapılan bir oylamanın sonucu olduğunu bildirmelerine rağmen, bu birkaç soruyu gündeme getiriyor. Yenilik geçtikten sonra çantada kalan son renk olabilir.

Mavi Renk Gerçekleri


Spektrumdaki tüm renkler arasında mavi iştah kesicidir. Kilo verme planları, yemeğinizi mavi bir tabağa koymanızı önerir. Ya da bundan daha iyisi, buzdolabınıza mavi bir ışık koyun ve atıştırmalıklarınızın kaybolmasını izleyin. Veya başka bir ipucu: Yemeğinizi maviye boyayın! Biraz siyah, onu iki katına çıkarır.

İşte bir örnek:

İşte başka bir örnek:

Bu, Hawaii Üniversitesi'nde yazarın renk kursunun sonunda düzenlenen yıllık yemek partisi için hazırlanmış bir inceliktir. Bu bir "musubi" - deniz yosunu (nori) ambalajında ​​​​pirinç. Japon kökenlidir ve doğal haliyle Hawaii'de çok popülerdir. Pembe şeyin ne olduğunu merak ediyorsanız, spam. Kendi boyalı yemeğinizi yaratmak istiyorsanız, yalnızca bir marketten satın aldığınız doğal "gıda boyasını" kullanın. Diğer renklendirici maddeler zehirlidir.

Yemek alanınız için mavi bir ampul kullanarak da çarpıcı sonuçlar elde edebilirsiniz.

Mavi neden iştah açıcı olmayan bir renktir?

Mavi gıda doğada nadir görülen bir durumdur. Yapraklı mavi sebzeler (mavi marul?), Mavi et yok (blueburger, aferin lütfen) ve yaban mersini ve dünyanın uzak noktalarından gelen birkaç mavi-mor patates dışında, mavi hiçbir yerde yoktur. doğal bir gıda rengi olarak önemli miktarda.

Sonuç olarak, maviye otomatik bir iştah tepkimiz yok. Ayrıca, ilkel doğamız zehirli yiyeceklerden kaçınır. Bir milyon yıl önce, en eski atalarımız yiyecek ararken, mavi, mor ve siyah, potansiyel olarak ölümcül yiyeceklerin "renk uyarı işaretleri" idi.

Bir gıda uzmanı şunları söylüyor:

Çeşitli yiyeceklerin rengi ve çekiciliği de yakından ilişkilidir. Sadece yemeğin görüntüsü hipotalamustaki nöronları ateşler. Karanlıkta yemek için yemek sunan denekler, herhangi bir mutfağın tadını çıkarmak için kritik derecede eksik bir unsur bildirdiler: yemeğin görünümü. Gören için gözler, bir yemek daha denenmeden önce ikna edilmesi gereken ilk yerdir. Bu, bazı gıda ürünlerinin pazarda kötü tat, doku veya koku nedeniyle değil, tüketicinin asla o kadar ileri gitmediği için başarısız olduğu anlamına gelir. Renkler önemlidir ve neredeyse evrensel olarak bir tüketiciyi mavi renkli bir gıdayı denemeye ikna etmek zordur - bugünlerde çocuklar için daha fazlası pazarlanıyor olsa da. Yeşiller, kahverengiler, kırmızılar ve diğer birkaç renk daha genel olarak kabul edilebilir, ancak bunlar kültüre göre değişebilir. Japonlar, bazıları Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Gıda ve İlaç İdaresi tarafından onay almakta zorluk çekecek olan gıda boyalarını ayrıntılı kullanımlarıyla ünlüdür.
Gary Blumenthal Uluslararası Gıda Stratejileri

Eğlence!

Seyreltilmiş mavi gıda boyası ile biraz pişmiş spagetti erişte atın veya erişteleri mavi renkli kaynar suda pişirin. (Not: Bu tarifler için yalnızca marketlerden satın alınan "gıda boyası" kullanın. Diğer renklendirici maddeler zehirlidir.) Sosa neler yapabileceğinizi bir düşünün. Garnitür için birkaç mavi M&M eklemeyi unutmayın.

Çoğu insan pembenin tatlı bir renk olduğunu söyler. Ama bir odanın tüm duvarını pembeye boyarsanız ne olur? Pembe bir hapishane şiddetli bir mahkumu sakinleştirebilir mi? Pembe güçlü erkekleri zayıflatır mı? Cevapları Drunk Tank Pink'te alın


İçindekiler

Avusturyalı bir psikiyatrist ve Sigmund Freud ve Carl Jung'un çağdaşı olan Alfred Adler (1870–1937), doğum sırasının kişiliği etkilediğini öne süren ilk teorisyenlerden biriydi. Doğum sırasının, bireyin arkadaşlık, aşk ve iş görevleriyle başa çıkmanın alışılmış yolu olan yaşam tarzı üzerinde silinmez bir izlenim bırakabileceğini savundu. Adler'e göre, ikinci bir çocuk doğduğunda ilk doğanlar "tahttan indirilir" ve algılanan ayrıcalık ve öncelik kaybının onlar üzerinde kalıcı bir etkisi olabilir. Ortanca çocuklar görmezden gelindiğini veya gözden kaçırıldığını hissedebilir ve bu da ortanca çocuk sendromu olarak adlandırılan sendromu geliştirmelerine neden olabilir. Daha küçük ve tek çocuklar şımartılabilir ve şımartılabilir, bu da sonraki kişiliklerini etkilediği öne sürülür. [5] Bütün bunlar, Adler'in tipik bir aile durumu olduğuna inandığı şeyi varsayar; örneğin, geniş aileden ayrı yaşayan, çocukların yetim kalmadığı, doğumlar arasındaki ortalama mesafenin, ikizlerin ve diğer çoğulların olmadığı ve hayatta kalanlarla birlikte yaşayan bir çekirdek aile. ciddi fiziksel, zihinsel veya psikiyatrik engelleri olmayan çocuklar.

Adler'den bu yana doğum sırasının kişiliğin gelişimi üzerindeki etkisi psikolojide tartışmalı bir konu haline gelmiştir. Genel halk arasında, kişiliğin doğum düzeninden güçlü bir şekilde etkilendiğine inanılmaktadır, ancak birçok psikolog buna itiraz etmektedir. Modern bir kişilik teorisi, Açıklık, Vicdanlılık, Dışadönüklük, Uyumluluk ve Nevrotizm gibi Beş Büyük kişilik özelliğinin, kişiliğin ölçülebilen önemli unsurlarının çoğunu temsil ettiğini belirtir. Çağdaş ampirik araştırmalar, doğum sırasının Beş Büyük kişilik özelliklerini etkilemediğini göstermektedir. [6]

1996 tarihli kitabında Asi için doğmuşFrank Sulloway, doğum sırasının Beş Büyük kişilik özellikleri üzerinde güçlü etkileri olduğunu öne sürdü. İlk doğanların sonrakilere kıyasla çok daha vicdanlı ve sosyal olarak baskın, daha az kabul edilebilir ve yeni fikirlere daha az açık olduğunu savundu. [7] Ancak Fred Townsend, Toni Falbo ve Judith Rich Harris gibi eleştirmenler Sulloway'in teorilerine karşı çıkıyorlar. Tam bir konu Politika ve Yaşam BilimleriEylül 2000 tarihli, ancak Sulloway'in yasal tehditleri nedeniyle 2004'e kadar yayınlanmayan [8], Sulloway'in teorilerine ve verilerine yönelik dikkatle ve titizlikle araştırılmış eleştirileri içerir. Müteakip büyük bağımsız çoklu kohort çalışmaları, doğum sırasının kişilik üzerindeki yaklaşık sıfır etkisini ortaya çıkarmıştır. [9]

onların kitabında Kardeş İlişkileri: Yaşam Boyu Boyunca Doğası ve Önemi, Michael E. Lamb ve Brian Sutton-Smith, bireyler sürekli olarak sosyalleşme ajanlarının ve biyolojik eğilimlerin rekabet eden taleplerine uyum sağladıkça, doğum düzeninin herhangi bir etkisinin daha sonraki deneyimler tarafından ortadan kaldırılabileceğini, güçlendirilebileceğini veya değiştirilebileceğini savunuyorlar. [10]

Doğum sırasının kişilik üzerindeki etkileriyle ilgili iddialar, bilimsel araştırmalarda çok dikkat çekmiştir; en büyük, en iyi tasarlanmış araştırmadan elde edilen sonuç, etkilerin sıfır olduğu [6] veya sıfıra yakındır. [11] Bu tür araştırmalar, doğum sırası ile istatistiksel olarak ilişkili tüm değişkenleri kontrol etmenin zorluğundan dolayı bir meydan okumadır. Aile büyüklüğü ve bir dizi sosyal ve demografik değişken doğum sırası ile ilişkilidir ve potansiyel karışıklıklar olarak hizmet eder. Örneğin, büyük ailelerin sosyoekonomik durumu genellikle küçük ailelere göre daha düşüktür. Bu nedenle, üçüncü doğan çocuklar yalnızca doğum sırasına göre üçüncü olmakla kalmazlar, aynı zamanda ilk doğan çocuklardan daha büyük, daha yoksul ailelerden gelme olasılıkları da daha yüksektir. Üçüncü doğan çocukların belirli bir özelliği varsa, bu doğum sırasına bağlı olabilir veya aile büyüklüğünden veya herhangi bir sayıda başka değişkenden kaynaklanabilir. Sonuç olarak, doğum sırası hakkında kafa karıştıran çok sayıda yayınlanmış çalışma vardır.

Birçok çalışmayı inceleyen ve kafa karıştırıcı değişkenleri kontrol etmeye çalışan literatür incelemeleri, doğum sırası için minimal etkiler bulma eğilimindedir. Ernst ve Angst, 1946 ile 1980 arasında yayınlanan tüm araştırmaları gözden geçirdiler. Ayrıca İsviçre'den 6.315 genç erkekten oluşan temsili bir örneklem üzerinde kendi araştırmalarını yaptılar. Doğum sırasının önemli bir etkisi bulamadılar ve doğum sırası araştırmasının "zaman kaybı" olduğu sonucuna vardılar. [12] Daha yakın tarihli araştırmalar, dışadönüklük, nevrotiklik, uyumluluk, vicdanlılık ve deneyime açıklık gibi Beş Büyük kişilik özelliği üzerine 9,664 denekten oluşan ulusal bir örneklemden elde edilen verileri analiz etti. Sulloway'in tahminlerinin aksine, doğum sırası ile kendi bildirdiği kişilik arasında anlamlı bir ilişki bulamadılar. Bununla birlikte, insanların bir bireyin doğum sırasının farkında olduklarında doğum sırası etkilerini algılama eğilimi vardı. [13]

Daha küçük çalışmalar Sulloway'in iddialarını kısmen destekledi. Paulhus ve meslektaşları, ilk doğanların muhafazakarlık, vicdanlılık ve başarı yönelimi üzerinde daha yüksek puan aldığını ve daha sonra doğanların isyankarlık, açıklık ve uyumluluk konusunda daha yüksek puan aldığını bildirdi. Yazarlar, etkinin en açık şekilde aile içi çalışmalarda ortaya çıktığını savundu. Farklı ailelerden bireyler karşılaştırıldığında, sonuçlar en iyi ihtimalle zayıftır. Bunun nedeni, genetik etkilerin doğum sırası etkilerinden daha güçlü olmasıdır. [14] Yakın zamanda yapılan araştırmalar, sadece çocukların kardeşleri olan akranlarından belirgin bir şekilde farklı olmadığı iddiasını da desteklemektedir. Bilim adamları, ebeveyn odaklı olmanın yanı sıra vicdanlı olmak da dahil olmak üzere ilk doğan çocuklarla birçok özelliği paylaştıklarını bulmuşlardır. [15]

Judith Rich Harris, araştırmayla ilgili incelemesinde, doğum sırası etkilerinin köken ailesi bağlamında var olabileceğini, ancak bunların kişiliğin kalıcı yönleri olmadığını öne sürüyor. İnsanlar ebeveynleri ve kardeşleriyle birlikte olduklarında, ilk doğanlar yetişkinlik döneminde bile sonrakilerden farklı davranırlar. Ancak çoğu insan yetişkinliklerini çocukluk evlerinde geçirmez. Harris, çocukluk evinde edinilen davranış kalıplarının, çocuklukta bile, insanların ev dışında davranış biçimlerini etkilemediğine dair kanıt sağlar. Harris, doğum sırası etkilerinin ortaya çıkmaya devam ettiği, çünkü insanların onları aramaya devam ettiği ve verileri bulana kadar analiz etmeye ve yeniden analiz etmeye devam ettiği sonucuna varıyor. [16]

Çeşitli araştırmalar, ilk doğanların sonraki doğanlara göre biraz daha yüksek IQ'ya sahip olduğunu bulmuştur.[17] [2] Bununla birlikte, bu tür veriler, aile büyüklüğü ile karıştırılmaktadır, [11] bu da sosyal statü gibi IQ karışıklıkları ile ilişkilidir.

Robert Zajonc, ilk doğanların kardeş eksikliğinin onları daha entelektüel yetişkin aile ortamına maruz bıraktığı bir "birleşme" modelini savundu. Bu, bir sonraki en büyük kardeşi en az beş yaş büyük olan kardeşler için IQ'da benzer artışları öngörür. Bu çocuklar "işlevsel ilk doğanlar" olarak kabul edilir. Teori ayrıca, ilk doğanların sadece çocuklardan daha zeki olacağını tahmin eder, çünkü ikincisi "öğretmen etkisinden" (yani küçük kardeşleri öğretmek) faydalanmayacaktır.

Bir metaanalizde, Polit ve Falbo (1988), ilk doğanların, sadece çocukların ve bir kardeşi olan çocukların, daha sonra doğanlara ve çok kardeşi olan çocuklara göre sözel yetenek testlerinde daha yüksek puan aldığını buldu. [18] Bu, daha küçük ailelere sahip ebeveynlerin aynı zamanda daha yüksek IQ'lu çocuklara sahip olduğu sonucunu desteklemektedir. Kaynak seyreltme teorisi (RDT), kardeşlerin kaynakları birbirlerinden yönlendirdiğini öne sürer. Ancak metaanaliz böyle bir etki bulamadı. Kardeşlerin, birleşme etkilerini dengeleyen akademik başarı yoluyla ebeveyn sevgisi ve diğer kaynaklar için rekabet ettiği gibi ek iddialarda bulunulmuştur.

İlk doğanların daha yüksek IQ puanlarına sahip olduğu iddiası tartışmalıdır. Ulusal Boylamsal Gençlik Anketinden elde edilen veriler, doğum sırası ile zeka arasında hiçbir ilişki göstermemektedir. [1] Benzer şekilde, Birleşik Krallık'taki Ulusal Çocuk Gelişimi Çalışması'ndan elde edilen veriler de hipotezi desteklememiştir. [19]

Kardeş doğum sırası etkisi, bir erkek ne kadar büyük erkek kardeşe sahipse, eşcinsel yönelime sahip olma olasılığının o kadar yüksek olduğu teorisine verilen isimdir. Kardeşçe doğum sırası etkisinin, her ağabeyin bir erkeğin eşcinsel olma olasılığını yaklaşık %33 artırdığı, cinsel yönelimin bilinen en güçlü belirleyicisi olduğu söylenir. [20] [21] (Bununla birlikte, bugüne kadarki en büyük çalışmalardan biri, %15 daha yüksek oranlı daha küçük bir etki önermektedir. [22] [23] ) Buna rağmen, kardeş doğum sırası etkisi sadece en fazla bir tanesini hesaba katmaktadır. erkeklerde eşcinsellik yaygınlığının yedinci. Kadınlarda cinsel yönelim üzerinde herhangi bir etkisi olmadığı ve abla sayısının etkisi olmadığı görülmektedir.

İçinde Eşcinsellik, Doğum Sırası ve Evrim: Bir Dengeye Doğru Eşcinselliğin Üreme EkonomisiEdward M. Miller, eşcinsellik üzerindeki doğum sırası etkisinin, sonradan doğan oğullarda kişiliği heteroseksüellikten uzaklaştıran evrimleşmiş bir mekanizmanın yan ürünü olabileceğini öne sürüyor. [24] Miller'e göre bu, bu oğulların birbirleriyle verimsiz rekabete girme olasılığını azaltacak bir sonuç doğuracaktı. Evrim, insan ana babalarını çaba sarf etmeye teşvik eden biyolojik mekanizmaları desteklemiş olabilir. olumlu baskı yapmak karşı Erken doğan çocuklarda heteroseksüel davranış: Bir ailede bebeklik ve erken çocukluk döneminde hayatta kalan çocuk sayısı arttıkça, ebeveynlerin gen hattının devam etmesi daha garanti hale gelir (bkz. yeni evli Avrupalı ​​aristokratlar, özellikle genç gelinler üzerinde "bir varis ve bir yedek" üretmeleri için baskı ve heteroseksüelliği teşvik etmenin yararları, güçlü bir heteronormatif ortamın çocuğa karşı yatkınlığı olan bir çocuğa yol açtığı psikolojik zarar riskine karşı daha az ağır basmaktadır. eşcinsellik.

Daha yakın zamanlarda, erkeklerde cinsellik üzerindeki bu doğum sırası etkisi, çok spesifik bir biyolojik olaya bağlandı. Anne daha fazla erkek çocuk doğurdukça, bazı erkek spesifik antijenlere karşı bağışıklık geliştirdiği düşünülmektedir. Bu bağışıklık daha sonra beyinde cinsel tercihle ilgili bir etkiye yol açar. Ancak bu biyolojik etki sadece sağ elini kullanan erkeklerde görülür. Sağ elini kullanmıyorsa, ağabeylerin sayısının küçük bir erkek kardeşin cinselliği hakkında hiçbir öngörüde bulunmadığı tespit edildi. Bu, araştırmacıları cinsellik ve ellilik genlerinin bir şekilde ilişkili olup olmadığını düşünmeye yönlendirdi. [25]


En İyi Eylem Düğme Rengi Hangisi? İşte Araştırmaların Gösterdikleri

Her çevrimiçi pazarlamacı, başarının anahtarının dönüşümler olduğu konusunda hemfikir olacaktır: "Abone ol" ya da senin "Şimdi al" düğmeler daha fazla potansiyel müşteriye ve satışa eşittir. Ancak, düğmeleriniz için bir renk seçmek söz konusu olduğunda, bu çok tartışılan bir konudur. Belirli renkler dönüşüm oranınızı artırabilir mi? Bu makalede, araştırmanın en iyi harekete geçirici mesaj düğmesi rengi olduğunu söylediği şeye bakacağız.

Dönüşüm Uzmanları Ne Diyor?

Özellikle konu renk olduğunda, dönüşüm optimizasyonu ile ilgili birçok çelişkili tavsiye duymuş olabilirsiniz.

Elbette, aciliyetin, sosyal kanıtın, net tasarımın ve doğru öncü mıknatısın dönüşümlere yardımcı olabileceğini hepimiz biliyoruz.

Ama renk? Bu zor bir şey.

Etkili optimizasyonun "sırrını" bulduklarını iddia eden uygulayıcılarla karşılaşmış olabilirsiniz. Genel olarak, bu insanları üç kamptan birine ait olarak görürsünüz:

  1. Genelleştiriciler. Bu tür bir dönüşüm oranı optimize edici, dini olarak genel, geniş kapsamlı en iyi uygulamaları takip etmeyi taahhüt edecektir. Ancak, kampanyalarına ince ayar yapmak için kendi müşterilerinin psikolojisine derinlemesine inmeyecekler.
  2. Güvercin Yuvaları. Bu ikinci tip, çok özel stratejiler üzerine yemin eder. Size, dönüşüm oranınızı artırmayı garanti eden bazı "sırlar" olduğunu söyleyeceklerdir. Başarınızı garanti etmenin yolunun belirli bir renk, yazı tipi veya düzen olduğunu söyleyeceklerdir.
  3. Sürekli Testçiler. Üçüncü tip herhangi bir stratejiye bağlı olmayacaktır. Bu optimize ediciler, bazı stratejilerin mutlaka herkes için çalışmadığını bilecek kadar deney yaptı. Bunun yerine, işe yarayan bir şey bulana kadar farklı şeyleri neredeyse rastgele denemenizi söyleyecekler.

En iyi harekete geçirme buton renginin hangisi olduğu sorusuyla karşılaşıldığında her kampın farklı bir cevabı olacaktır…

  • Genelleştiriciler size renkle ilgili bazı genel gerçekler olduğunu söyleyecektir. Bazı renkler belirli endüstriler için iyi sonuç verir ve bazı renkler de asla kullanmamanız gerekir.
  • Pigeonholers, diğerlerinden daha iyi dönüşen bir renge yemin edecek.
  • Perpetual Testers, rengin bir fark yaratabileceğini, ancak tutarlı veya öngörülebilir bir şekilde olmadığını söyleyecektir.

Açıkçası, hepsi doğru olamaz.

Belki de renk, düşündüğümüz gibi dönüşümlerde önemli bir rol oynamaz. Ya da belki burada daha incelikli bir şeyler oluyor?

CTA Rengi Gerçekten Önemli mi?

Psikolojik olarak, rengin insanlar üzerinde derin bir etkisi olabileceğine şüphe yok.

Örneğin, bir odanın rengi ruh halinizi etkileyebilir. Kırmızının kan basıncını yükselttiği, solunum hızını arttırdığı ve kalp atış hızını arttırdığı gösterilmiştir. Mavi ise tam tersi bir etkiye sahiptir: kan basıncını düşürür, solunumu yavaşlatır ve kalp atış hızını düşürür.

British Columbia Üniversitesi'ndeki araştırmacılar tarafından yapılan bir çalışmada, mavinin yaratıcılığı geliştirdiği, kırmızının ise hafızayı ve detaylara dikkati arttırdığı gösterildi.

Bu bulgulardan dolayı, pazarlamacıların daha ikna edici logolar ve markalama malzemeleri oluşturmak için “renk psikolojisi”'ni kullanabilmesi gerektiği görülüyor.

Ve birçok pazarlamacı gerçekten bunu denedi.

Aslında, muhtemelen daha önce buna benzer en az bir infografik görmüşsünüzdür:

The Logo Company'den alınan yukarıdaki bilgi grafiği, renk ile rengin bir markayı nasıl algıladığımız üzerindeki psikolojik etkisi arasında net bir ilişki göstermeye çalışıyor.

Örneğin restoranlar, açlık duygularını uyarmak için kırmızı rengi kullanmaya çalıştı.

Bununla birlikte, rengin etkisine ilişkin birçok psikolojik rapor karışık sonuçlara sahiptir.

Örneğin, renk kırmızı mı aslında iştah açıcı? Gerçek çalışmalar, kırmızının aslında engellemek insanlarda iştah ve genel olarak davranışları engelleme eğilimindedir, bir çeşit “dur” işareti gibi. kırmızı yapmak, ancak, Nil Tilapia balıklarında beslenmeyi teşvik eder.

Performans üzerine yapılan bir çalışmada, Olimpiyat güreşçilerine rastgele mavi veya kırmızı üniformalar verildi. Kırmızı üniformalı güreşçiler, mavi takımlı meslektaşlarından önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiler, bu da kırmızının sizi daha agresif veya daha rekabetçi yapabileceğini gösteriyor.

Ancak akademik bir ortamda yapılan başka bir çalışmada kırmızı rengin varlığı aslında engellemek verim.

Tüm bu sonuçlar, kırmızının sizi “kazanan” veya “kaybeden” (veya “aç” veya “aç değil”) yapabileceğini gösteriyor. bağlam (ve insan veya balık olmanıza bağlı olarak).

Bu bağlam, yalnızca renkle ilişkili kültürel anlamlara baktığınızda daha karmaşık hale gelir…

Örneğin siyah ve beyaz renkleri ele alalım.

Batı kültüründe siyah, cenazeleri, ölümü ve yası sembolize eder. Beyaz gelinler, düğünler ve saflık ile ilişkilidir.

Ancak Çin'de tam tersi: beyaz, ölümün ve yasın sembolüdür. Siyah, genç erkeklerin rengidir.

Cinsiyet gibi keyfi bir şeyi denkleme dahil ettiğinizde bile, daha karmaşık hale gelir…

Joe Hallock tarafından yapılan bir araştırmada, kadın ve erkeklerin farklı renkleri şu şekilde tercih ettikleri bulundu:

Peki pazarlamacıların tüm bunları nasıl anlaması gerekiyor? İnsanların ürünlerinizden daha fazlasını satın almasını sağlamak için rengin psikolojik etkilerinden nasıl yararlanabilirsiniz?

Bağlamı Çivilemek

"Mükemmel" bir renk seçmek teorik olarak mümkün görünebilir: kültürel ve demografik olarak alıcı kişiliğinize ve bağlamsal olarak markanıza uygun bir renk.

Sorun şu ki, bunu kanıtlamanın net bir yolu yok.

Harekete geçirici mesajınızın rengini maviden kırmızıya değiştirdiğinizi ve dönüşümlerde bir artış gördüğünüzü varsayalım. Bu, kırmızının maviden daha iyi dönüştüğü anlamına mı geliyor?

Görüyorsunuz, burada sadece düğmenin renginden daha fazlası var.

Değişkenler yalnızca markanızı ve hedef kitlenizi değil, aynı zamanda çevreleyen tasarımı da içerir. Tüm değişkenleri izole etmek ve hangi rengin en iyi sonucu verdiğini kesin olarak kanıtlamak neredeyse imkansızdır.

Başka bir şekilde koyalım. Önce alıcı kişiliğinizin renge tepki verme şeklini denemek ve anlamak ve ardından bunun etrafında renk tabanlı bir dönüşüm stratejisi geliştirmek en iyi ihtimalle pratik olmayacaktır. Bunu başarmak imkansız değilse de çok zor olurdu. Diğerlerinden daha iyi performans gösteren birini bulana kadar farklı renkleri birer birer deneseydiniz, daha az çaba harcar ve benzer sonuçlar görürsünüz.

Ama yapmanızı önerdiğimiz şey bu değil. Bu renk sorununa, duvara bir şeyler fırlatıp neyin yapıştığını görmek zorunda kalmadan yaklaşmanın çok daha iyi bir yolu var.

Harekete Geçirici Mesaj Düğme Rengi Hakkında Bildiklerimiz

Web sitenizde rengi nasıl kullanacağınız konusunda kafanız karıştıysa endişelenmeyin, yalnız değilsiniz. Pazarlamacılar onlarca yıldır “renk kodunu” kırmaya çalışıyorlar.

Bilmediklerimize odaklanmak yerine bildiklerimize odaklanalım. yapmak biliyorum…

CTA Renginizin Açılması Gerekiyor

Daha belirgin, göz alıcı bir harekete geçirici mesajın daha fazla dönüşüm sağladığını biliyoruz. Bu nedenle, harekete geçirici mesajınızın görünürlüğünü artıran herhangi bir renk değişikliği, dönüşümlerinizi artırmalıdır.

Örneğin, düğme renginiz arka plan renginizle düşük kontrastlıysa, görünürlük zayıf olacaktır.

Ancak, düğme rengi ile arka plan rengi arasındaki kontrastı artırın ve bum! Dönüşümleriniz artacak.

Bağlam veya psikolojik temellerin anlaşılması gerekmez.

İşte yüksek kontrastlı harika bir CTA düğmesi örneği:


(Dribble ile resim.) Dikkate alınması gereken diğer faktör, sayfanızın genel renk şemasıdır. Sayfanıza bir renk hakimse ve bu renk aynı zamanda harekete geçirici mesajınız için kullanılıyorsa, göze çarpmaz. Harekete geçirici mesajınızı gerçekten öne çıkarmak için yine zıt bir renk seçin.

Bir testte HubSpot, kırmızı düğmelerin yeşil düğmelerden daha iyi çalıştığını buldu. Büyük olasılıkla, kırmızının yeşilden daha iyi dönüşmesinin nedeni, yeşilin sayfadaki baskın renk olmasıydı. Bu nedenle, kırmızı daha fazla kontrast yarattı:

En fazla kontrastı elde etmek için bir tamamlayıcı renk: renk tekerleğindeki baskın renginizin tersi olan renk.

Başka bir yüksek kontrastlı renk, üçlü renk: baskın renginizden renk çarkının üçte biri kadar olan bir renk.

Renklerinizin Markaya Uygun Olması Gerekiyor

Ayrıca yapılan araştırmalardan da biliyoruz ki, bu renklerin markanızla ne kadar iyi eşleştiğine bağlı olarak insanların renkleri farklı algıladıkları.

Marka kişiliğinizin müşterileriniz için uygun olup olmadığı ve renklerinizin markanızın algılanan kişiliğine yardımcı mı yoksa zarar mı verdiği, aslında satın alma kararlarını etkiler.

Örneğin, markanızın Harley Davidson gibi sert, sağlam ve erkeksi olduğunu varsayalım. Şimdi büyük bir turuncu düğme yerine pembe harekete geçirici mesaj düğmeleri kullandıklarını hayal edin. Pek işe yaramaz, değil mi?

Tam cevap, elbette, hedef kitlenize bağlı olmasıdır. ?

Renklerinizin Tutarlı Olması Gerekiyor

Pazarlamacıların renkler hakkında bildiği diğer bir şey de, kullanıcılarımızın renklerle ilişkilendirdiği anlamı kontrol edebilmemizdir.

Daha önce bahsettiğimiz çalışmaları hatırlıyor musunuz? Bağlama bağlı olarak kırmızı rengin nasıl tamamen farklı bir etkisi olabilir? Mantıklı sebep şundan dolayıdır bağlantı bu bağlamdan yaratılmıştır.

Örneğin, köprüler için en yaygın kullanılan renk mavidir. Bu nedenle çoğu insan mavi rengi köprülerle ilişkilendirir. Bir sayfadaki metin maviyse, muhtemelen üzerine tıklayabileceğinizi biliyorlar.

Aynısı, harekete geçirici mesaj düğmeleri için de geçerlidir. Mavi rengi seçmek zorunda değilsiniz, ancak bir düğmeye atadığınız rengin artık eylemle ilişkilendirileceğinin farkında olun. Sitenizdeki tüm harekete geçirici mesajlar için sürekli olarak bu rengi kullanarak bunu kendi yararınıza kullanın.

Tıklanabilir olmayan başlıklar gibi eylem dışı öğeler için aynı rengi kullanarak kullanıcılarınızın kafasını karıştırmayın.

Benzer şekilde, aynı sayfada çok sayıda farklı harekete geçirici mesaj rengi kullanarak kullanıcılarınızın kafasını karıştırmayın.

OptinMonster, tüm birincil harekete geçirici mesaj düğmeleri için sürekli olarak yeşil kullanır. Daha az önemli düğmeler (altbilgideki “Abone Ol” düğmesi gibi) düşük kontrastlı bir mavi kullanır. Bu şekilde, kullanıcının ne yapması gerektiği gayet açıktır: “Şimdi OptinMonster Al” düğmesine tıklayın.

Renkte Alt Çizgi

Bir izleyiciyi ikna etmek için herhangi bir rengin diğer renklerden daha iyi olduğunu kanıtlamak neredeyse imkansızdır. Herhangi bir evrensel sonuca varmak için çok fazla değişken ve çok fazla çelişkili kanıt var.

Bu nedenle, "mükemmel" rengi bulmaya çalışmak yerine, harekete geçirici mesajınızın görünürlüğünü artıran rengi seçin. Bu basit ve kanıtlanmış yaklaşımla, dönüşümlerde bir artışı neredeyse garanti edebilirsiniz.

Dönüşüm oranınızı artırmanın kesin bir yolunu arıyorsanız, OptinMonster gibi pratik bir çözüm tam size göre. OptinMonster, karanlıkta tahminler yapmak yerine, daha net analitik ve kolay A/B ayırma testi ile dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. OptinMonster'ı denemek ve web sitenizin dönüşümlerini önemli ölçüde artırmak için burayı tıklayın.

Peki sizin için en iyi harekete geçirici mesaj düğmesi rengi hangisi? Sitenizde farklı renkleri test ettiniz mi? Yorumlarda bize bildirin!


Renk deneyimi

Işığın insan davranışı ve psikolojisi üzerindeki etkisini değerlendirmek için özel olarak tasarlanmış bir aydınlatma laboratuvarımızın bulunduğu Leeds Üniversitesi'nde Deneyim Tasarımı araştırma grubuna liderlik ediyorum. Aydınlatma sistemi, bir odayı herhangi bir belirli dalga boyunda renkli ışıkla doldurabilmesi bakımından Birleşik Krallık'ta benzersizdir (diğer renkli aydınlatmalar genellikle kırmızı, yeşil ve mavi ışığın kaba bir karışımını kullanır).

Grup tarafından yapılan son araştırmalar, renkli ışığın kalp atış hızı ve kan basıncı üzerinde küçük bir etkisi olduğunu bulmuştur: kırmızı ışık kalp atış hızını yükseltirken mavi ışık düşürür. Etkisi küçüktür, ancak Avustralya'daki bir grup tarafından 2015 yılında yayınlanan bir makalede doğrulanmıştır.

Mavi ışığın tren istasyonlarındaki intiharları azalttığı iddia edildi. FsHH

2009'da intihar vakalarını azaltmak için Tokyo'nun Yamanote demiryolu hattındaki platformların sonuna mavi ışıklar yerleştirildi. Bu ışıkların başarısı sonucunda (mavi ışıkların takıldığı istasyonlarda intiharlar %74 azaldı), Gatwick Havalimanı tren peronlarında da benzer renkli aydınlatmalar kuruldu. Bu adımlar, mavi ışığın insanları daha az dürtüsel ve daha sakin yapabileceği iddiasına dayanılarak atıldı, ancak bu iddiaları destekleyecek çok az bilimsel kanıt var: grubumuzda doktoralı araştırmacı Nicholas Ciccone tarafından üç yıllık bir çalışma (yakında yayınlanacak) , renkli aydınlatmanın dürtüsellik üzerindeki etkisine dair sonuçsuz kanıtlar buldu. Renklerin yaratıcılık, öğrencilerin sınıfta öğrenmesi ve uyku kalitesi üzerindeki etkisini araştırmak için laboratuvarlarımızda benzer çalışmalar devam etmektedir.

Işığın ve özellikle rengin, normal renk görüşünün çok ötesine geçen şekillerde bizi etkileyebileceği açıktır. Görüntü oluşturmayan görsel yolun keşfi, etrafımızdaki renge hem fizyolojik hem de psikolojik olarak nasıl tepki verdiğimizi araştıran araştırmalara yeni bir ivme kazandırdı. LED teknolojisindeki ilerlemelerden kaynaklanan renkli aydınlatmanın artan kullanılabilirliği ve kullanımı, bu alanda titiz araştırmalar yürütme ihtiyacını artırdı, ancak renk etkileri için verilerle desteklenen iddiaları ayırmak giderek zorlaşıyor, sezgiye veya geleneğe dayananlardan.


Aşırılıklarda Yaşamak

Elsa'nın travmasının onun suçu olmadığı doğru. Ancak, ilişkisini yeniden kurma ve kendini iyileştirme şansı, kendi yeteneklerinin bir parçasıdır. Elsa'nın travmayı içinde dondurduğu için iyileştirememesi mümkün mü?

Elsa, tamamen buzdan saraya çekilerek "soğuk onu hiç rahatsız etmedi" iddiasında bulunur. Kendini kötü adam rolüne sokar. Buz kraliçesine dönüşürken, katı düşünce tarzlarından bazıları ortaya çıkıyor. Doğru—zaman zaman hepimiz dünyayı siyah-beyaz olarak görüyoruz. Aslında insan beynimizin eğilimi, dünyayı ya/ya da terimlerle kategorize etmek ve anlamaktır. Ancak Elsa'nın ya hep ya hiç düşüncesinin ilişkileri ve kendi iyiliği üzerinde derin etkileri vardır. Ya hep ya hiç düşüncesi aşırı uçlarda düşünmeyi ifade eder. Psikologların bazen “bölme” dediği bu bilişsel çarpıtmanın bazı örnekleri nelerdir?

Benimle ilgili bir sorun var.

Kız kardeşim her şeyde en iyisidir ve ben en kötüsüyüm.

Mutlu olmayı hak etmiyorum. Durmadan.

Sevdiğim birini incitirim Ben bir yıkım silahıyım.

Elsa, doğruyu yanlışı, iyiyi ve kötüyü, saf ve kötüyü organize etmek için aşırı düşünmeyi koruyucu bir strateji olarak kullanır. Ancak ikili düşünme yorucu olabilir çünkü hayatı ve ilişkileri bu kadar zengin yapan karmaşıklığın çoğunu bizden çalıyor. Elsa'nın gri renkte çalışması mümkün olabilir: bu, kendisiyle ilgili değerlerini veya fikirlerini ihlal etmeden ilişkisel stilini ayarlamak anlamına gelir. Bu şekilde kişiliğini koruyabilir. Buz ve kar, içsel varlığının tezahürleridir ve bu yetenekleri yönetebilir. kendi şartlarıyla. Bundan vazgeçmek zorunda değil.

Elsa kendini nasıl daha sıcak ve sevgi dolu görmeye başlayabilir? Bazı öz-yönelimli stratejiler şunları içerir: farkındalık (duygularının tamamen farkında ve mevcut olması) sıkıntı toleransı (rahatsız edici ve bazen duygusal olarak acı veren durumlarda sorun yaşamamak, işler zorlaştığında vazgeçmemek veya geri çekilmemek) kişilerarası atılganlık(sınırlar oluşturarak, kendine diğerlerinden bağımsız olarak saygı duyarak ve ihtiyaçlarını belirterek “boşvermeye” devam edin) ve çok önemlisi, duygusal düzenleme. Elsa için duygularını düzenlemek, güçlerini kabullenmek ve aslında hissetme şeklini değiştirebilmek demektir. Yani, tekrar rahatsız edici bir şekilde buzlanırsa, bu duyguyu daha az aşırı olana nasıl ayarlayacağını anlamalıdır.

Güçlerinden vazgeçmemek aynı zamanda Elsa'nın bazen soğuk. Bazen soğuk, mesafeli veya bağlı olmaya devam edebilir. Ve bu sorun değil. Aslında Elsa, Anna'yı kendi sevgisiyle iyileştirebileceğini öğrenir - şefkatli kucaklaması, kız kardeşini donarak ölmekten kurtarır. Sihrini kontrol etmenin anahtarının aşk olduğunu anlayan Elsa, kendisinin olduğu kadar Arendelle'nin de ölümcül kışını sona erdirir.

Disney+, Disney ve daha fazlasından favorileri yayınlayabileceğiniz tek yerdir. İzle şimdi!


Renk Psikolojisi Anlamı

Deniz mavisi renginin anlamı ve sembolizmi nedir, hangi çağrışımları ve psikolojik etkileri vardır ve en sevdiğiniz renk ise veya deniz mavisi giymeyi seviyorsanız kişiliğiniz hakkında ne söylüyor?

Deniz mavisi, turkuaz ve camgöbeğine benzer, ancak her ikisinden de daha koyu olan mavi ve yeşilin bir renk tonu çeşididir. Deniz mavisi en yaygın olarak mavinin bir tonu olarak kabul edilir.

Deniz mavisi rengi, adını ördek ailesinin bir parçası olan ortak deniz mavisinden alır. Deniz mavisinin gözlerinin etrafında başının tepesine kadar uzanan bir şerit vardır, bu şerit deniz mavisi rengi olarak adlandırılır. Kelime deniz mavisi renge atandı ve ilk olarak 1917'de İngilizce dilinde kullanıldı.

Amerika'da, deniz mavisi 1990'larda birçok spor takımı için üniforma rengi olarak popüler bir büyüye sahipti. Deniz mavisi aynı zamanda 1980'lerin sonlarında tasarlanan orijinal 16 HTML Web Renklerindeki renklerden biridir.

Deniz mavisi, ana renk deniz mavisinin daha mavi bir versiyonudur. Teal blue, mavi yeşil karışımındaki mavi miktarı artırılarak oluşturulur. Adını ilk kez Turkuaz mavisi 1927'de İngilizce'de renk olarak kullanılmıştır. Teal blue, 20. yüzyılın ortalarında iç tasarımda düzenli olarak kullanılan popüler bir renk haline gelmiştir.

Deniz mavisi saklıdır, sezgiseldir ve belki de içe dönük bir renktir, deniz mavisi farklıdır, ancak dikkat çekmez. Deniz mavisi biraz alışılmadık bir renktir, deniz mavisini seven biri biraz farklı olan şeyleri takdir eder. Benzersizliklerine değer verirler ve sadece kalabalığa uyum sağlamak istemezler. Deniz mavisi aynı zamanda ihtiyatlı bir renktir, dürtüsel değildir ve gereksiz riskler almaz. Teal kişilik, harekete geçmeden önce düşünmektir.

Turkuazdan hoşlanan veya giyenler de muhtemelen açık fikirli insanlardır, seçeneklerini açık tutmayı severler ve durumları ve insanları hemen yargılamazlar. Ayrıca yaratıcı, belki de sanatçı eğilimlerine sahip olmaları çok muhtemeldir.

Teal Blue biraz daha ciddi, vicdani ve muhafazakar tarafta, ancak yine de farklı olma arzusu ve bireysellik ihtiyacı var.

Özellikle iç tasarımda deniz mavisi ile iyi birleşen renkler. Bunlara ten rengi, bej, siyah, altın veya hardal ve diğer koyu sarı tonları dahildir.

etkiler Deniz mavisi nesnel, analitik ve belki de derin düşünmeyi teşvik eder. İçedönüklüğü, ayrılmış karakter özelliklerini, duyguların bastırılmasını ve empati duygularını teşvik edebilir. Renk ayrıca düzensiz ve spontan davranışları caydırabilir. Diğer soğuk renkler gibi, deniz mavisi de sakinleştirici veya yatıştırıcı bir etkiye sahip olabilir.


Renk ve Markalama

Markalar ve renk ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır çünkü renk, anlamı ve mesajı kelimeler olmadan iletmek için anlık bir yöntem sunar.

Markalaşma, reklamcılar ve pazarlamacılar tarafından yaygın olarak kullanılan bir kelimedir, ancak bu aslında ne anlama geliyor? Pazarlama uzmanları, "marka"yı "bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini tanımlamayı amaçlayan isim, terim, işaret, sembol veya tasarım veya bunların bir kombinasyonu" olarak tanımlar. Başka bir deyişle, bir marka, şirketin veya ürünün "fikrini" iletir. Tüketicilerle olan bağı oluşturan da budur.

Örneğin, yukarıdaki 3 marka görselinin illüstrasyonunda:

JAL (Japan AirLines) görüntüsünün birkaç bileşeni vardır: Kuş uçuşu simgelemektedir ve kırmızı renk gücü iletmektedir. Kırmızı ayrıca Asya'da iyi şansı sembolize eder. Daire ve kırmızı renk, Japonya bayrağına atıfta bulunur. Bu nedenle, marka imajı, bir Japon şirketinden gelen güçlü hava taşımacılığını ve yolculukta iyi şanslar.

AT&T görüntüsü ödüllü bir tasarımdır. Küre, elektronik iletişimle çevrelenmiş bir dünyayı sembolize eder. Daha spesifik olarak, sembol çok dikkatli bir şekilde tanımlanmış 'vurgu' ve 'gölge' öğelerinden oluşur. Sonuç olarak, sembol, uzak bir kaynaktan aydınlatılan üç boyutlu bir küre izlenimi vermek için yeniden üretilebilir. (Kaynak) Mavinin neyi simgelediği konusunda kendinizi test edin.

UPS (Birleşik Parsel Hizmeti) görüntüsü, tek bir rengin anlamı nasıl ilettiğinin mükemmel bir örneğidir. Kahverengi, güvenilirliği ve sağlamlığı sembolize eder. (Züppe bir renk değildir, ileri teknoloji değildir kahverengi topraklıdır.)

Görüntülerin Gücü

Tek bir görüntü çok kısa sürede çok fazla bilgi sağlar, çünkü bir görüntüyü aynı anda algılarız, oysa okuma veya işitme aynı bilgiyi işlemek için genellikle çok daha uzun sürer.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, markaların görsellerinin dini tepkileri tetiklediğini buldu. (Kaynak) Dr. Gemma Calvert, insanların güçlü markalarla (iPod, Harley-Davidson, Ferrari ve diğerleri) ilişkili görüntüleri görüntülediğinde, beyinlerinin, dini dini görüntülere baktıklarında yaptıklarıyla tamamen aynı aktivite modellerini kaydettiğini keşfetti. Görüntüler.

Şekillerin ve Renklerin Gücü

Markalar anlamlarını renk ve şekil diliyle iletirler. Çok kullanılan klişenin dediği gibi, "Bir resim bin kelimeye bedeldir."

Hepimiz için ortak olan şekil ve renklerin çağrıştırdığı doğal veya evrensel çağrışımlar vardır: Örneğin, yatay bir çizgi sabittir ve çapraz bir çizgi dinamiktir. Kırmızı sıcak ve ateş dolu, mavi soğuk ve sulu - ya da gökyüzü gibi soyut.

Şekiller Hakkında

Renkler ve şekiller birbirleriyle iletişim kurmak için uyum içinde çalışır. Bu nedenle, markalaşmada rengin gücünü anlamak için şekilleri anlamak esastır.

En temel geometrik şekiller bile yumuşak veya sert, kararlı veya tehditkar olabilir. Aşağıdaki görüntü, temel şekillerden gelişen temel geometrik şekilleri ve çağdaş sembolleri göstermektedir.

Rengin Gücü

Zihnimiz renklere tepki vermeye programlanmıştır. Örneğin kırmızı ışıkta arabalarımızı durdurup yeşile geçiyoruz.

Aşağıdaki çağdaş sembollerin görüntüsünde rengin etkilerini düşünün.

Markalar için Rengin Gücü

Markalar ve renk ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır çünkü renk, anlamı ve mesajı kelimeler olmadan iletmek için anlık bir yöntem sunar.

Renk, insanların bir marka hakkında en çok hatırladıkları görsel bileşendir, ardından şekiller/semboller, ardından sayılar ve son olarak kelimeler gelir. Örneğin, aşağıdaki resimde gerçek McDonald's'ı tespit etmek kolaydır.


İnsanlar başka bir şeyi emmeden önce rengi görürler.

Dünyadaki en tanınmış markaların çoğu, anında tanınmalarında anahtar faktör olarak renge güveniyor. (Kendiniz görün ve bu makalenin sonundaki "Tanınabilir Markalar Testi"ne girin.)


Markanızın kişiliğine enerji vermek için güvenilir formüller
Logolar ve Markalaşma için Renk Psikolojisi

Renk Neden Önemlidir?

Araştırmalar, insanların bir mesaja ilgi duyup duymadıklarına karar vermelerinin %60'ının - yalnızca renge göre!

Renk, marka bilinirliğini yüzde 80'e kadar artırır. (Kaynak: University of Loyola, Maryland araştırması)

"Renk Neden Önemlidir" hakkında daha fazla renk bilgisi okuyun

Renk Markalama Örnekleri

1. Markalar İçin Doğal ve Evrensel Renk Sembolizmi

FedEx'in iki farklı renk şeması, renklerin "evrensel" sembolizminin en iyi örnekleridir. Yeşil, yer hizmetlerini iletir turuncu, hava taşımacılığının yüksek enerjisini ve hızını iletir.

Başka bir örnek, yaygın bir ev ürününde bulunabilir - çamaşır deterjanı.

Bir dahaki sefere markete gittiğinizde, çamaşır deterjanlarının renklerine bakın. Ezici bir çoğunluk mavi ve turuncu. Mavi temizliği sembolize eder ve turuncu dinamik enerjidir. Bu nedenle, mavi ve turuncu bir paket "endüstriyel güç temizleme gücünü" açıkça ifade eder.

Sigara ambalajı, renk markalaşmasının bir başka örneğidir. Her mentol markasının mentolü tütünün doğal aromasından ayırt etmek için nasıl yeşilin bir tonunu kullandığına dikkat edin. ABD'deki yeni tütün yasaları, bazı sigaraların diğerlerinden daha güvenli olduğunu ima etmek için ışık kelimesinin kullanımını yasakladığına göre, sigara şirketleri yasayı aşmak için altın, gümüş ve açık renkler kullanıyor.

Avustralya, tütün ürünlerinin düz ambalajda satılmasını zorunlu kılan dünyadaki ilk ülke olacak. Yeni mevzuat Aralık 2012'de ülke genelinde uygulanacaktır. Diğer ülkelerdeki mevzuat, donuk zeytin kahverengi ambalaj veya ambalaj üzerinde sağlık risklerinin grafik görüntüleri gerektirebilir.


2. Yaratıcı ve Yaratıcı Renk Sembolizmi

Bazı markalar renk geleneklerini bozar. T-Mobile'ın macenta rengi (sıcak pembe), kalabalık hücresel iletişim pazarında beklenmedik bir renktir. Riskli ama markalara özgün bir kimlik oluşturmayı başarıyor.

3. İyi ve Kötü Renk Markalaması

Futbol takımı formalarının renkleri de marka imajlarıdır. Ama bazen renkler korkunç derecede yanlış. Örneğin, Wyoming'in futbol formalarının renkleri, kolej futbolunun en kötülerinden biri olarak gösterildi. (Kaynak) Sizce kahverengi neden spor forması olarak kabul edilmesi çok zor bir renk? UPS'te çalışıyor. İşte bir ipucu: Kahverengi, spektrumun en güçlü rengi değildir. Toprak Ana kadar güvenilirdir, ancak enerjisi yoktur.


Sonuç olarak, markalaşmada rengin gücünü sorguluyorsanız şu örneğe bakın:


Color Matters'tan bir e-kitap olan "Satılan Renkler"de işletmeniz için en iyi renkleri bulun.

Bu makale Colorcom'da renk psikoloğu ve marka uzmanı olan Jill Morton tarafından yazılmıştır.
©Jill Morton, 2012, Tüm hakları saklıdır / Tarafından korunmaktadır Kopyalama Manzarası

Bu konuyla ilgili diğer makalelere bağlantılar:

Logolar için renk ve marka bilinci oluşturma hakkında iki yeni çevrimiçi kurs başlattık. Markanızı iki saat veya daha kısa sürede renklerle nasıl güçlendireceğinizi öğrenin. "Logolar ve Markalama için Renk Psikolojisi" ve "Logolar ve Markalama için Renk Uyumu"na göz atın.


Bu iki ayda bir yayınlanan haber bülteninde renkle ilgili en son haberleri takip edin. Kaydolun ve “En Yaygın 3 Renk Hatası”nın ücretsiz bir kopyasını alın.


Kırmızı Rengin Psikolojik Etkileri

Kırmızı rengin psikolojik etkilerini fark etmek çok kolaydır - kırmızı son derece güçlü renk.

Eğer insansan (eğer insansan lütfen benimle iletişime geç) Olumsuz! -), ırkınız ve memleketiniz ne olursa olsun kanınız kırmızı olacaktır.

Ve biz dünyalılar için çok fazla kan dökmek tamamen sağlıklı olmadığından, kırmızı renk genellikle tehlike:

  • Ateş kırmızıdır (peki, bir nevi).
  • . itfaiye araçları da öyle.
  • (Tamam, yani Londra otobüsleri de kırmızı. Güzel. Kuralın bir istisnası. Tıpkı kardeşinizin parlak kırmızı Porsche'si gibi -)
  • Dur işaretleri bir canlı kırmızı (Porsche kullanırken gereklidir).
  • 'Kırmızı alarm', insanları harekete geçirme etkisi ile her zaman en yüksek düzeyde tehdit anlamına gelir.

Kırmızı rengin seviyemizi yükselttiği söylenir. tutku:

  • Kızgın insanlar 'kırmızı görür'
  • cesur, ruhlu genç erkeklere 'kırmızı kanlı' denir.
  • . onlar da dışarı çıkıp "kasabayı kırmızıya boyarlardı" (ama sanırım bu geçen yüzyıldaydı.)

Bu sayfa, etkileri hakkında kırmızı renk .

. için Daha fazla bilgi renk psikolojisi hakkında, lütfen genele gidin renk psikolojisi makale.

Kırmızı, olduğundan daha yakın göründüğü çok yakın bir renktir. Psikolojik olarak kırmızı duvarlı bir oda 'Sana yakın'.

Turuncu rengin yanı sıra kırmızı, gıda ambalajı endüstrisi ve restoranlarda gözdedir. iştah.

Bu nedenle, iç tasarım uzmanları bazen onu yemek odası duvarları için kullanmanızı önerir (eğer diyet yapıyorsanız, belki onun yerine maviyi deneyebilirsiniz?).

Diğer renklerde olduğu gibi, kırmızı rengin psikolojik etkileri büyük ölçüde yoğunluğuna bağlıdır.

yani süre canlı, doymuş kırmızı tonlarının insanların kalp atış hızını ve kan basıncını yükselttiği gösterilmiştir, kendinizi oldukça rahat hissedebilirsiniz. sessiz, etrafınızdaki kırmızının sıcak, dünyevi tonları, örneğin:

Bu, tüm sıcaklığı, konforu ve enerjiyi elde ettiğiniz, ancak abartılı nabızların hiçbirinin olmadığı kırmızı renk türüdür. (İç tasarım için bazı kırmızı renk şemaları örnekleri!)

Diğer renklerin psikolojik etkilerini kontrol etmek için aşağıdaki linklerden seçiminizi yapın:


Giysi Rengi Kişiliği: Gri

Lapp, "Gri, ruh hali üzerinde özellikle güçlü bir etkisi olmayan nötr bir renktir," diyor Lapp. Yumuşak, sofistike bir hava yaymak istiyorsanız, gri iyi bir giysi rengi seçimidir. Lapp, grinin "baskılayıcı" niteliklerine dikkat edin, diye uyarıyor. "Sürekli gri giyersen, bir süre sonra en mutlu insan olmayabilirsin" diyor.


Renk ve Markalama

Markalar ve renk ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır çünkü renk, anlamı ve mesajı kelimeler olmadan iletmek için anlık bir yöntem sunar.

Markalaşma, reklamcılar ve pazarlamacılar tarafından yaygın olarak atıfta bulunulan bir kelimedir, ancak bu aslında ne anlama geliyor? Pazarlama uzmanları "marka"yı "bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini tanımlamayı amaçlayan isim, terim, işaret, sembol veya tasarım veya bunların bir kombinasyonu" olarak tanımlar. Başka bir deyişle, bir marka, şirketin veya ürünün "fikrini" iletir. Tüketicilerle olan bağı oluşturan da budur.

Örneğin, yukarıdaki 3 marka görselinin illüstrasyonunda:

JAL (Japan AirLines) görüntüsünün birkaç bileşeni vardır: Kuş uçuşu simgelemektedir ve kırmızı renk gücü iletmektedir. Kırmızı ayrıca Asya'da iyi şansı sembolize eder. Daire ve kırmızı renk, Japonya bayrağına atıfta bulunur. Bu nedenle, marka imajı, bir Japon şirketinden gelen güçlü hava taşımacılığını ve yolculukta iyi şanslar.

AT&T görüntüsü ödüllü bir tasarımdır. Küre, elektronik iletişimle çevrelenmiş bir dünyayı sembolize eder. Daha spesifik olarak, sembol çok dikkatli bir şekilde tanımlanmış 'vurgu' ve 'gölge' öğelerinden oluşur. Sonuç olarak, sembol, uzak bir kaynaktan aydınlatılan üç boyutlu bir küre izlenimi vermek için yeniden üretilebilir. (Kaynak) Mavinin neyi simgelediği konusunda kendinizi test edin.

UPS (Birleşik Parsel Hizmeti) görüntüsü, tek bir rengin anlamı nasıl ilettiğinin mükemmel bir örneğidir. Kahverengi, güvenilirliği ve sağlamlığı sembolize eder. (Züppe bir renk değildir, ileri teknoloji değildir kahverengi topraklıdır.)

Görüntülerin Gücü

Tek bir görüntü çok kısa sürede çok fazla bilgi sağlar, çünkü bir görüntüyü aynı anda algılarız, oysa okuma veya işitme aynı bilgiyi işlemek için genellikle çok daha uzun sürer.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, markaların görsellerinin dini tepkileri tetiklediğini buldu. (Kaynak) Dr. Gemma Calvert, insanların güçlü markalarla (iPod, Harley-Davidson, Ferrari ve diğerleri) ilişkili görüntüleri görüntülediğinde, beyinlerinin, dini dini görüntülere baktıklarında yaptıklarıyla tamamen aynı aktivite modellerini kaydettiğini keşfetti. Görüntüler.

Şekillerin ve Renklerin Gücü

Markalar anlamlarını renk ve şekil diliyle iletirler. Çok kullanılan klişenin dediği gibi, "Bir resim bin kelimeye bedeldir."

Hepimiz için ortak olan şekil ve renklerin uyandırdığı doğal veya evrensel çağrışımlar vardır: Örneğin, yatay bir çizgi sabittir ve çapraz bir çizgi dinamiktir. Kırmızı sıcak ve ateş dolu, mavi soğuk ve sulu - ya da gökyüzü gibi soyut.

Şekiller Hakkında

Renkler ve şekiller birbirleriyle iletişim kurmak için uyum içinde çalışır. Bu nedenle, markalaşmada rengin gücünü anlamak için şekilleri anlamak çok önemlidir.

En temel geometrik şekiller bile yumuşak veya sert, kararlı veya tehditkar olabilir. Aşağıdaki görüntü, temel şekillerden gelişen temel geometrik şekilleri ve çağdaş sembolleri göstermektedir.

Rengin Gücü

Zihnimiz renklere tepki vermeye programlanmıştır. Örneğin kırmızı ışıkta arabalarımızı durdurup yeşile geçiyoruz.

Aşağıdaki çağdaş sembollerin görüntüsünde rengin etkilerini düşünün.

Markalar için Rengin Gücü

Markalar ve renk ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır çünkü renk, anlamı ve mesajı kelimeler olmadan iletmek için anlık bir yöntem sunar.

Renk, insanların bir marka hakkında en çok hatırladıkları görsel bileşendir, ardından şekiller/semboller, ardından sayılar ve son olarak kelimeler gelir. Örneğin, aşağıdaki resimde gerçek McDonald's'ı tespit etmek kolaydır.


İnsanlar başka bir şeyi emmeden önce rengi görürler.

Dünyadaki en tanınmış markaların çoğu, anında tanınmalarında anahtar faktör olarak renge güveniyor. (Kendiniz görün ve bu makalenin sonundaki "Tanınabilir Markalar Testi"ne girin.)


Markanızın kişiliğine enerji vermek için güvenilir formüller
Logolar ve Markalaşma için Renk Psikolojisi

Renk Neden Önemlidir?

Araştırmalar, insanların bir mesaja ilgi duyup duymadıklarına karar vermelerinin %60'ının - yalnızca renge göre!

Renk, marka bilinirliğini yüzde 80'e kadar artırır. (Kaynak: University of Loyola, Maryland araştırması)

"Renk Neden Önemlidir" hakkında daha fazla renk bilgisi okuyun

Renk Markalama Örnekleri

1. Markalar İçin Doğal ve Evrensel Renk Sembolizmi

FedEx'in iki farklı renk şeması, renklerin "evrensel" sembolizminin en iyi örnekleridir. Yeşil, yer hizmetlerini iletir turuncu, hava taşımacılığının yüksek enerjisini ve hızını iletir.

Başka bir örnek, yaygın bir ev ürününde bulunabilir - çamaşır deterjanı.

Bir dahaki sefere markete gittiğinizde, çamaşır deterjanlarının renklerine bakın. Ezici bir çoğunluk mavi ve turuncu. Mavi temizliği sembolize eder ve turuncu dinamik enerjidir. Bu nedenle, mavi ve turuncu bir paket "endüstriyel güç temizleme gücünü" açıkça ifade eder.

Sigara ambalajı, renk markalaşmasının bir başka örneğidir. Her mentol markasının mentolü tütünün doğal aromasından ayırt etmek için nasıl yeşilin bir tonunu kullandığına dikkat edin. ABD'deki yeni tütün yasaları, bazı sigaraların diğerlerinden daha güvenli olduğunu ima etmek için ışık kelimesinin kullanımını yasakladığına göre, sigara şirketleri yasayı aşmak için altın, gümüş ve açık renkler kullanıyor.

Avustralya, tütün ürünlerinin düz ambalajda satılmasını zorunlu kılan dünyadaki ilk ülke olacak. Yeni mevzuat Aralık 2012'de ülke genelinde uygulanacaktır. Diğer ülkelerdeki mevzuat, donuk zeytin kahverengi ambalaj veya ambalaj üzerinde sağlık risklerinin grafik görüntüleri gerektirebilir.


2. Yaratıcı ve Yaratıcı Renk Sembolizmi

Bazı markalar renk geleneklerini bozar. T-Mobile'ın macenta rengi (sıcak pembe), kalabalık hücresel iletişim pazarında beklenmedik bir renktir. Riskli ama markalara özgün bir kimlik oluşturmayı başarıyor.

3. İyi ve Kötü Renk Markalaması

Futbol takımı formalarının renkleri de marka imajlarıdır. Ama bazen renkler korkunç derecede yanlış. Örneğin, Wyoming'in futbol formalarının renkleri, kolej futbolunun en kötülerinden biri olarak gösterildi. (Kaynak) Sizce kahverengi neden spor forması olarak kabul edilmesi çok zor bir renk? UPS'te çalışıyor. İşte bir ipucu: Kahverengi, spektrumun en güçlü rengi değildir. Toprak Ana kadar güvenilirdir, ancak enerjisi yoktur.


Sonuç olarak, markalaşmada rengin gücünü sorguluyorsanız şu örneğe bakın:


Color Matters'tan bir e-kitap olan "Satılan Renkler"de işletmeniz için en iyi renkleri bulun.

Bu makale Colorcom'da renk psikoloğu ve marka uzmanı olan Jill Morton tarafından yazılmıştır.
©Jill Morton, 2012, Tüm hakları saklıdır / Tarafından korunmaktadır Kopyalama Manzarası

Bu konuyla ilgili diğer makalelere bağlantılar:

Logolar için renk ve marka bilinci oluşturma hakkında iki yeni çevrimiçi kurs başlattık. Markanızı iki saat veya daha kısa sürede renklerle nasıl güçlendireceğinizi öğrenin. "Logolar ve Markalama için Renk Psikolojisi" ve "Logolar ve Markalama için Renk Uyumu"na göz atın.


Bu iki ayda bir yayınlanan haber bülteninde renkle ilgili en son haberleri takip edin. Kaydolun ve “En Yaygın 3 Renk Hatası”nın ücretsiz bir kopyasını alın.


Renk Psikolojisi Anlamı

Deniz mavisi renginin anlamı ve sembolizmi nedir, hangi çağrışımları ve psikolojik etkileri vardır ve en sevdiğiniz renk ise veya deniz mavisi giymeyi seviyorsanız kişiliğiniz hakkında ne söylüyor?

Deniz mavisi, turkuaz ve camgöbeğine benzer, ancak her ikisinden de daha koyu olan mavi ve yeşilin bir renk tonu çeşididir. Deniz mavisi en yaygın olarak mavinin bir tonu olarak kabul edilir.

Deniz mavisi rengi, adını ördek ailesinin bir parçası olan ortak deniz mavisinden alır. Deniz mavisinin gözlerinin etrafında başının tepesine kadar uzanan bir şerit vardır, bu şerit deniz mavisi rengi olarak adlandırılır. Kelime deniz mavisi renge atandı ve ilk olarak 1917'de İngilizce dilinde kullanıldı.

Amerika'da, deniz mavisi 1990'larda birçok spor takımı için üniforma rengi olarak popüler bir büyüye sahipti. Deniz mavisi aynı zamanda 1980'lerin sonlarında tasarlanan orijinal 16 HTML Web Renklerindeki renklerden biridir.

Deniz mavisi, ana renk deniz mavisinin daha mavi bir versiyonudur. Teal blue, mavi yeşil karışımındaki mavi miktarı artırılarak oluşturulur. Adını ilk kez Turkuaz mavisi 1927'de İngilizce'de renk olarak kullanılmıştır. Teal blue, 20. yüzyılın ortalarında iç tasarımda düzenli olarak kullanılan popüler bir renk haline gelmiştir.

Deniz mavisi saklıdır, sezgiseldir ve belki de içe dönük bir renktir, deniz mavisi farklıdır, ancak dikkat çekmez. Deniz mavisi biraz alışılmadık bir renktir, deniz mavisini seven biri biraz farklı olan şeyleri takdir eder. Benzersizliklerine değer verirler ve sadece kalabalığa uyum sağlamak istemezler. Deniz mavisi aynı zamanda ihtiyatlı bir renktir, dürtüsel değildir ve gereksiz riskler almaz. Teal kişilik, harekete geçmeden önce düşünmektir.

Turkuazdan hoşlanan veya giyenler de muhtemelen açık fikirli insanlardır, seçeneklerini açık tutmayı severler ve durumları ve insanları hemen yargılamazlar. Ayrıca yaratıcı, belki de sanatçı eğilimlerine sahip olmaları çok muhtemeldir.

Teal Blue biraz daha ciddi, vicdani ve muhafazakar tarafta, ancak yine de farklı olma arzusu ve bireysellik ihtiyacı var.

Özellikle iç tasarımda deniz mavisi ile iyi birleşen renkler. Bunlara ten rengi, bej, siyah, altın veya hardal ve diğer koyu sarı tonları dahildir.

etkiler Deniz mavisi nesnel, analitik ve belki de derin düşünmeyi teşvik eder. İçedönüklüğü, ayrılmış karakter özelliklerini, duyguların bastırılmasını ve empati duygularını teşvik edebilir. Renk ayrıca düzensiz ve spontan davranışları caydırabilir. Diğer soğuk renkler gibi, deniz mavisi de sakinleştirici veya yatıştırıcı bir etkiye sahip olabilir.


Aşırılıklarda Yaşamak

Elsa'nın travmasının onun suçu olmadığı doğru. Ancak, ilişkisini yeniden kurma ve kendini iyileştirme şansı, kendi yeteneklerinin bir parçasıdır. Elsa'nın travmayı içinde dondurduğu için iyileştirememesi mümkün mü?

Elsa, tamamen buzdan saraya çekilerek "soğuk onu hiç rahatsız etmedi" iddiasında bulunur. Kendini kötü adam rolüne sokar. Buz kraliçesine dönüşürken, katı düşünce tarzlarından bazıları ortaya çıkıyor. Doğru—zaman zaman hepimiz dünyayı siyah-beyaz olarak görüyoruz. Aslında insan beynimizin eğilimi, dünyayı ya/ya da terimlerle kategorize etmek ve anlamaktır. Ancak Elsa'nın ya hep ya hiç düşüncesinin ilişkileri ve kendi iyiliği üzerinde derin etkileri vardır. Ya hep ya hiç düşüncesi aşırı uçlarda düşünmeyi ifade eder. Psikologların bazen “bölme” dediği bu bilişsel çarpıtmanın bazı örnekleri nelerdir?

Benimle ilgili bir sorun var.

Kız kardeşim her şeyde en iyisidir ve ben en kötüsüyüm.

Mutlu olmayı hak etmiyorum. Durmadan.

Sevdiğim birini incitirim Ben bir yıkım silahıyım.

Elsa, doğruyu yanlışı, iyiyi ve kötüyü, saf ve kötüyü organize etmek için aşırı düşünmeyi koruyucu bir strateji olarak kullanır. Ancak ikili düşünme yorucu olabilir çünkü hayatı ve ilişkileri bu kadar zengin yapan karmaşıklığın çoğunu bizden çalıyor. Elsa'nın gri renkte çalışması mümkün olabilir: bu, kendisiyle ilgili değerlerini veya fikirlerini ihlal etmeden ilişkisel stilini ayarlamak anlamına gelir. Bu şekilde kişiliğini koruyabilir. Buz ve kar, içsel varlığının tezahürleridir ve bu yetenekleri yönetebilir. kendi şartlarıyla. Bundan vazgeçmek zorunda değil.

Elsa kendini nasıl daha sıcak ve sevgi dolu görmeye başlayabilir? Bazı öz-yönelimli stratejiler şunları içerir: farkındalık (duygularının tamamen farkında ve mevcut olması) sıkıntı toleransı (rahatsız edici ve bazen duygusal olarak acı veren durumlarda sorun yaşamamak, işler zorlaştığında vazgeçmemek veya geri çekilmemek) kişilerarası atılganlık(sınırlar oluşturarak, kendine diğerlerinden bağımsız olarak saygı duyarak ve ihtiyaçlarını belirterek “boşvermeye” devam edin) ve çok önemlisi, duygusal düzenleme. Elsa için duygularını düzenlemek, güçlerini kabullenmek ve aslında hissetme şeklini değiştirebilmek demektir. Yani, tekrar rahatsız edici bir şekilde buzlanırsa, bu duyguyu daha az aşırı olana nasıl ayarlayacağını anlamalıdır.

Güçlerinden vazgeçmemek aynı zamanda Elsa'nın bazen soğuk. Bazen soğuk, mesafeli veya bağlı olmaya devam edebilir. Ve bu sorun değil. Aslında Elsa, Anna'yı kendi sevgisiyle iyileştirebileceğini öğrenir - şefkatli kucaklaması, kız kardeşini donarak ölmekten kurtarır. Sihrini kontrol etmenin anahtarının aşk olduğunu anlayan Elsa, kendisinin olduğu kadar Arendelle'nin de ölümcül kışını sona erdirir.

Disney+, Disney ve daha fazlasından favorileri yayınlayabileceğiniz tek yerdir. İzle şimdi!


Renk ve İştah Önemlidir

Birkaç yıl önce, farklı renklerde çikolatalı şekerler içeren bir Amerikan şekeri olan M&Ms'in yapımcıları, şeker torbasına yeni bir renk ekledi: Mavi. Mavi ? Neden Mavi? Bunun M&M hayranları tarafından yapılan bir oylamanın sonucu olduğunu bildirmelerine rağmen, bu birkaç soruyu gündeme getiriyor. Yenilik geçtikten sonra çantada kalan son renk olabilir.

Mavi Renk Gerçekleri


Spektrumdaki tüm renkler arasında mavi iştah kesicidir. Kilo verme planları, yemeğinizi mavi bir tabağa koymanızı önerir. Ya da bundan daha iyisi, buzdolabınıza mavi bir ışık koyun ve atıştırmalıklarınızın kaybolmasını izleyin. Veya başka bir ipucu: Yemeğinizi maviye boyayın! Biraz siyah, onu iki katına çıkarır.

İşte bir örnek:

İşte başka bir örnek:

Bu, Hawaii Üniversitesi'nde yazarın renk kursunun sonunda düzenlenen yıllık yemek partisi için hazırlanmış bir inceliktir. Bu bir "musubi" - deniz yosunu (nori) ambalajında ​​​​pirinç. Japon kökenlidir ve doğal haliyle Hawaii'de çok popülerdir. Pembe şeyin ne olduğunu merak ediyorsanız, spam. Kendi boyalı yemeğinizi yaratmak istiyorsanız, yalnızca bir marketten satın aldığınız doğal "gıda boyasını" kullanın. Diğer renklendirici maddeler zehirlidir.

Yemek alanınız için mavi bir ampul kullanarak da çarpıcı sonuçlar elde edebilirsiniz.

Mavi neden iştah açıcı olmayan bir renktir?

Mavi gıda doğada nadir görülen bir durumdur. Yapraklı mavi sebzeler (mavi marul?), Mavi et yok (blueburger, aferin lütfen) ve yaban mersini ve dünyanın uzak noktalarından gelen birkaç mavi-mor patates dışında, mavi hiçbir yerde yoktur. doğal bir gıda rengi olarak önemli miktarda.

Sonuç olarak, maviye otomatik bir iştah tepkimiz yok. Ayrıca, ilkel doğamız zehirli yiyeceklerden kaçınır. Bir milyon yıl önce, en eski atalarımız yiyecek ararken, mavi, mor ve siyah, potansiyel olarak ölümcül yiyeceklerin "renk uyarı işaretleri" idi.

Bir gıda uzmanı şunları söylüyor:

Çeşitli yiyeceklerin rengi ve çekiciliği de yakından ilişkilidir. Sadece yemeğin görüntüsü hipotalamustaki nöronları ateşler. Karanlıkta yemek için yemek sunan denekler, herhangi bir mutfağın tadını çıkarmak için kritik derecede eksik bir unsur bildirdiler: yemeğin görünümü. Gören için gözler, bir yemek daha denenmeden önce ikna edilmesi gereken ilk yerdir. Bu, bazı gıda ürünlerinin pazarda kötü tat, doku veya koku nedeniyle değil, tüketicinin asla o kadar ileri gitmediği için başarısız olduğu anlamına gelir. Renkler önemlidir ve neredeyse evrensel olarak bir tüketiciyi mavi renkli bir gıdayı denemeye ikna etmek zordur - bugünlerde çocuklar için daha fazlası pazarlanıyor olsa da. Yeşiller, kahverengiler, kırmızılar ve diğer birkaç renk daha genel olarak kabul edilebilir, ancak bunlar kültüre göre değişebilir. Japonlar, bazıları Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Gıda ve İlaç İdaresi tarafından onay almakta zorluk çekecek olan gıda boyalarını ayrıntılı kullanımlarıyla ünlüdür.
Gary Blumenthal Uluslararası Gıda Stratejileri

Eğlence!

Seyreltilmiş mavi gıda boyası ile biraz pişmiş spagetti erişte atın veya erişteleri mavi renkli kaynar suda pişirin. (Not: Bu tarifler için yalnızca marketlerden satın alınan "gıda boyası" kullanın. Diğer renklendirici maddeler zehirlidir.) Sosa neler yapabileceğinizi bir düşünün. Garnitür için birkaç mavi M&M eklemeyi unutmayın.

Çoğu insan pembenin tatlı bir renk olduğunu söyler. Ama bir odanın tüm duvarını pembeye boyarsanız ne olur? Pembe bir hapishane şiddetli bir mahkumu sakinleştirebilir mi? Pembe güçlü erkekleri zayıflatır mı? Cevapları Drunk Tank Pink'te alın


İçindekiler

Avusturyalı bir psikiyatrist ve Sigmund Freud ve Carl Jung'un çağdaşı olan Alfred Adler (1870–1937), doğum sırasının kişiliği etkilediğini öne süren ilk teorisyenlerden biriydi. Doğum sırasının, bireyin arkadaşlık, aşk ve iş görevleriyle başa çıkmanın alışılmış yolu olan yaşam tarzı üzerinde silinmez bir izlenim bırakabileceğini savundu. Adler'e göre, ikinci bir çocuk doğduğunda ilk doğanlar "tahttan indirilir" ve algılanan ayrıcalık ve öncelik kaybının onlar üzerinde kalıcı bir etkisi olabilir. Ortanca çocuklar görmezden gelindiğini veya gözden kaçırıldığını hissedebilir ve bu da ortanca çocuk sendromu olarak adlandırılan sendromu geliştirmelerine neden olabilir. Daha küçük ve tek çocuklar şımartılabilir ve şımartılabilir, bu da sonraki kişiliklerini etkilediği öne sürülür. [5] Bütün bunlar, Adler'in tipik bir aile durumu olduğuna inandığı şeyi varsayar; örneğin, geniş aileden ayrı yaşayan, çocukların yetim kalmadığı, doğumlar arasındaki ortalama mesafenin, ikizlerin ve diğer çoğulların olmadığı ve hayatta kalanlarla birlikte yaşayan bir çekirdek aile. ciddi fiziksel, zihinsel veya psikiyatrik engelleri olmayan çocuklar.

Adler'den bu yana doğum sırasının kişiliğin gelişimi üzerindeki etkisi psikolojide tartışmalı bir konu haline gelmiştir. Genel halk arasında, kişiliğin doğum düzeninden güçlü bir şekilde etkilendiğine inanılmaktadır, ancak birçok psikolog buna itiraz etmektedir. Modern bir kişilik teorisi, Açıklık, Vicdanlılık, Dışadönüklük, Uyumluluk ve Nevrotizm gibi Beş Büyük kişilik özelliğinin, kişiliğin ölçülebilen önemli unsurlarının çoğunu temsil ettiğini belirtir. Çağdaş ampirik araştırmalar, doğum sırasının Beş Büyük kişilik özelliklerini etkilemediğini göstermektedir. [6]

1996 tarihli kitabında Asi için doğmuşFrank Sulloway, doğum sırasının Beş Büyük kişilik özellikleri üzerinde güçlü etkileri olduğunu öne sürdü. İlk doğanların sonrakilere kıyasla çok daha vicdanlı ve sosyal olarak baskın, daha az kabul edilebilir ve yeni fikirlere daha az açık olduğunu savundu. [7] Ancak Fred Townsend, Toni Falbo ve Judith Rich Harris gibi eleştirmenler Sulloway'in teorilerine karşı çıkıyorlar. Tam bir konu Politika ve Yaşam BilimleriEylül 2000 tarihli, ancak Sulloway'in yasal tehditleri nedeniyle 2004'e kadar yayınlanmayan [8], Sulloway'in teorilerine ve verilerine yönelik dikkatle ve titizlikle araştırılmış eleştirileri içerir. Müteakip büyük bağımsız çoklu kohort çalışmaları, doğum sırasının kişilik üzerindeki yaklaşık sıfır etkisini ortaya çıkarmıştır. [9]

onların kitabında Kardeş İlişkileri: Yaşam Boyu Boyunca Doğası ve Önemi, Michael E. Lamb ve Brian Sutton-Smith, bireyler sürekli olarak sosyalleşme ajanlarının ve biyolojik eğilimlerin rekabet eden taleplerine uyum sağladıkça, doğum düzeninin herhangi bir etkisinin daha sonraki deneyimler tarafından ortadan kaldırılabileceğini, güçlendirilebileceğini veya değiştirilebileceğini savunuyorlar. [10]

Doğum sırasının kişilik üzerindeki etkileriyle ilgili iddialar, bilimsel araştırmalarda çok dikkat çekmiştir; en büyük, en iyi tasarlanmış araştırmadan elde edilen sonuç, etkilerin sıfır olduğu [6] veya sıfıra yakındır. [11] Bu tür araştırmalar, doğum sırası ile istatistiksel olarak ilişkili tüm değişkenleri kontrol etmenin zorluğundan dolayı bir meydan okumadır. Aile büyüklüğü ve bir dizi sosyal ve demografik değişken doğum sırası ile ilişkilidir ve potansiyel karışıklıklar olarak hizmet eder. Örneğin, büyük ailelerin sosyoekonomik durumu genellikle küçük ailelere göre daha düşüktür. Bu nedenle, üçüncü doğan çocuklar yalnızca doğum sırasına göre üçüncü olmakla kalmazlar, aynı zamanda ilk doğan çocuklardan daha büyük, daha yoksul ailelerden gelme olasılıkları da daha yüksektir. Üçüncü doğan çocukların belirli bir özelliği varsa, bu doğum sırasına bağlı olabilir veya aile büyüklüğünden veya herhangi bir sayıda başka değişkenden kaynaklanabilir. Sonuç olarak, doğum sırası hakkında kafa karıştıran çok sayıda yayınlanmış çalışma vardır.

Birçok çalışmayı inceleyen ve kafa karıştırıcı değişkenleri kontrol etmeye çalışan literatür incelemeleri, doğum sırası için minimal etkiler bulma eğilimindedir. Ernst ve Angst, 1946 ile 1980 arasında yayınlanan tüm araştırmaları gözden geçirdiler. Ayrıca İsviçre'den 6.315 genç erkekten oluşan temsili bir örneklem üzerinde kendi araştırmalarını yaptılar. Doğum sırasının önemli bir etkisi bulamadılar ve doğum sırası araştırmasının "zaman kaybı" olduğu sonucuna vardılar. [12] Daha yakın tarihli araştırmalar, dışadönüklük, nevrotiklik, uyumluluk, vicdanlılık ve deneyime açıklık gibi Beş Büyük kişilik özelliği üzerine 9,664 denekten oluşan ulusal bir örneklemden elde edilen verileri analiz etti. Sulloway'in tahminlerinin aksine, doğum sırası ile kendi bildirdiği kişilik arasında anlamlı bir ilişki bulamadılar. Bununla birlikte, insanların bir bireyin doğum sırasının farkında olduklarında doğum sırası etkilerini algılama eğilimi vardı. [13]

Daha küçük çalışmalar Sulloway'in iddialarını kısmen destekledi. Paulhus ve meslektaşları, ilk doğanların muhafazakarlık, vicdanlılık ve başarı yönelimi üzerinde daha yüksek puan aldığını ve daha sonra doğanların isyankarlık, açıklık ve uyumluluk konusunda daha yüksek puan aldığını bildirdi. Yazarlar, etkinin en açık şekilde aile içi çalışmalarda ortaya çıktığını savundu. Farklı ailelerden bireyler karşılaştırıldığında, sonuçlar en iyi ihtimalle zayıftır. Bunun nedeni, genetik etkilerin doğum sırası etkilerinden daha güçlü olmasıdır. [14] Yakın zamanda yapılan araştırmalar, sadece çocukların kardeşleri olan akranlarından belirgin bir şekilde farklı olmadığı iddiasını da desteklemektedir. Bilim adamları, ebeveyn odaklı olmanın yanı sıra vicdanlı olmak da dahil olmak üzere ilk doğan çocuklarla birçok özelliği paylaştıklarını bulmuşlardır. [15]

Judith Rich Harris, araştırmayla ilgili incelemesinde, doğum sırası etkilerinin köken ailesi bağlamında var olabileceğini, ancak bunların kişiliğin kalıcı yönleri olmadığını öne sürüyor. İnsanlar ebeveynleri ve kardeşleriyle birlikte olduklarında, ilk doğanlar yetişkinlik döneminde bile sonrakilerden farklı davranırlar. Ancak çoğu insan yetişkinliklerini çocukluk evlerinde geçirmez. Harris, çocukluk evinde edinilen davranış kalıplarının, çocuklukta bile, insanların ev dışında davranış biçimlerini etkilemediğine dair kanıt sağlar. Harris, doğum sırası etkilerinin ortaya çıkmaya devam ettiği, çünkü insanların onları aramaya devam ettiği ve verileri bulana kadar analiz etmeye ve yeniden analiz etmeye devam ettiği sonucuna varıyor. [16]

Çeşitli araştırmalar, ilk doğanların sonraki doğanlara göre biraz daha yüksek IQ'ya sahip olduğunu bulmuştur. [17] [2] Bununla birlikte, bu tür veriler, aile büyüklüğü ile karıştırılmaktadır, [11] bu da sosyal statü gibi IQ karışıklıkları ile ilişkilidir.

Robert Zajonc, ilk doğanların kardeş eksikliğinin onları daha entelektüel yetişkin aile ortamına maruz bıraktığı bir "birleşme" modelini savundu. Bu, bir sonraki en büyük kardeşi en az beş yaş büyük olan kardeşler için IQ'da benzer artışları öngörür. Bu çocuklar "işlevsel ilk doğanlar" olarak kabul edilir. Teori ayrıca, ilk doğanların sadece çocuklardan daha zeki olacağını tahmin eder, çünkü ikincisi "öğretmen etkisinden" (yani küçük kardeşleri öğretmek) faydalanmayacaktır.

Bir metaanalizde, Polit ve Falbo (1988), ilk doğanların, sadece çocukların ve bir kardeşi olan çocukların, daha sonra doğanlara ve çok kardeşi olan çocuklara göre sözel yetenek testlerinde daha yüksek puan aldığını buldu. [18] Bu, daha küçük ailelere sahip ebeveynlerin aynı zamanda daha yüksek IQ'lu çocuklara sahip olduğu sonucunu desteklemektedir. Kaynak seyreltme teorisi (RDT), kardeşlerin kaynakları birbirlerinden yönlendirdiğini öne sürer. Ancak metaanaliz böyle bir etki bulamadı. Kardeşlerin, birleşme etkilerini dengeleyen akademik başarı yoluyla ebeveyn sevgisi ve diğer kaynaklar için rekabet ettiği gibi ek iddialarda bulunulmuştur.

İlk doğanların daha yüksek IQ puanlarına sahip olduğu iddiası tartışmalıdır. Ulusal Boylamsal Gençlik Anketinden elde edilen veriler, doğum sırası ile zeka arasında hiçbir ilişki göstermemektedir. [1] Benzer şekilde, Birleşik Krallık'taki Ulusal Çocuk Gelişimi Çalışması'ndan elde edilen veriler de hipotezi desteklememiştir. [19]

Kardeş doğum sırası etkisi, bir erkek ne kadar büyük erkek kardeşe sahipse, eşcinsel yönelime sahip olma olasılığının o kadar yüksek olduğu teorisine verilen isimdir. Kardeşçe doğum sırası etkisinin, her ağabeyin bir erkeğin eşcinsel olma olasılığını yaklaşık %33 artırdığı, cinsel yönelimin bilinen en güçlü belirleyicisi olduğu söylenir. [20] [21] (Bununla birlikte, bugüne kadarki en büyük çalışmalardan biri, %15 daha yüksek oranlı daha küçük bir etki önermektedir. [22] [23] ) Buna rağmen, kardeş doğum sırası etkisi sadece en fazla bir tanesini hesaba katmaktadır. erkeklerde eşcinsellik yaygınlığının yedinci. Kadınlarda cinsel yönelim üzerinde herhangi bir etkisi olmadığı ve abla sayısının etkisi olmadığı görülmektedir.

İçinde Eşcinsellik, Doğum Sırası ve Evrim: Bir Dengeye Doğru Eşcinselliğin Üreme EkonomisiEdward M. Miller, eşcinsellik üzerindeki doğum sırası etkisinin, sonradan doğan oğullarda kişiliği heteroseksüellikten uzaklaştıran evrimleşmiş bir mekanizmanın yan ürünü olabileceğini öne sürüyor. [24] Miller'e göre bu, bu oğulların birbirleriyle verimsiz rekabete girme olasılığını azaltacak bir sonuç doğuracaktı. Evrim, insan ana babalarını çaba sarf etmeye teşvik eden biyolojik mekanizmaları desteklemiş olabilir. olumlu baskı yapmak karşı Erken doğan çocuklarda heteroseksüel davranış: Bir ailede bebeklik ve erken çocukluk döneminde hayatta kalan çocuk sayısı arttıkça, ebeveynlerin gen hattının devam etmesi daha garanti hale gelir (bkz. yeni evli Avrupalı ​​aristokratlar, özellikle genç gelinler üzerinde "bir varis ve bir yedek" üretmeleri için baskı ve heteroseksüelliği teşvik etmenin yararları, güçlü bir heteronormatif ortamın çocuğa karşı yatkınlığı olan bir çocuğa yol açtığı psikolojik zarar riskine karşı daha az ağır basmaktadır. eşcinsellik.

Daha yakın zamanlarda, erkeklerde cinsellik üzerindeki bu doğum sırası etkisi, çok spesifik bir biyolojik olaya bağlandı. Anne daha fazla erkek çocuk doğurdukça, bazı erkek spesifik antijenlere karşı bağışıklık geliştirdiği düşünülmektedir. Bu bağışıklık daha sonra beyinde cinsel tercihle ilgili bir etkiye yol açar. Ancak bu biyolojik etki sadece sağ elini kullanan erkeklerde görülür. Sağ elini kullanmıyorsa, ağabeylerin sayısının küçük bir erkek kardeşin cinselliği hakkında hiçbir öngörüde bulunmadığı tespit edildi. Bu, araştırmacıları cinsellik ve ellilik genlerinin bir şekilde ilişkili olup olmadığını düşünmeye yönlendirdi. [25]


En İyi Eylem Düğme Rengi Hangisi? İşte Araştırmaların Gösterdikleri

Her çevrimiçi pazarlamacı, başarının anahtarının dönüşümler olduğu konusunda hemfikir olacaktır: "Abone ol" ya da senin "Şimdi al" düğmeler daha fazla potansiyel müşteriye ve satışa eşittir. Ancak, düğmeleriniz için bir renk seçmek söz konusu olduğunda, bu çok tartışılan bir konudur. Belirli renkler dönüşüm oranınızı artırabilir mi? Bu makalede, araştırmanın en iyi harekete geçirici mesaj düğmesi rengi olduğunu söylediği şeye bakacağız.

Dönüşüm Uzmanları Ne Diyor?

Özellikle konu renk olduğunda, dönüşüm optimizasyonu ile ilgili birçok çelişkili tavsiye duymuş olabilirsiniz.

Elbette, aciliyetin, sosyal kanıtın, net tasarımın ve doğru öncü mıknatısın dönüşümlere yardımcı olabileceğini hepimiz biliyoruz.

Ama renk? Bu zor bir şey.

Etkili optimizasyonun "sırrını" bulduklarını iddia eden uygulayıcılarla karşılaşmış olabilirsiniz. Genel olarak, bu insanları üç kamptan birine ait olarak görürsünüz:

  1. Genelleştiriciler. Bu tür bir dönüşüm oranı optimize edici, dini olarak genel, geniş kapsamlı en iyi uygulamaları takip etmeyi taahhüt edecektir. Ancak, kampanyalarına ince ayar yapmak için kendi müşterilerinin psikolojisine derinlemesine inmeyecekler.
  2. Güvercin Yuvaları. Bu ikinci tip, çok özel stratejiler üzerine yemin eder. Size, dönüşüm oranınızı artırmayı garanti eden bazı "sırlar" olduğunu söyleyeceklerdir. Başarınızı garanti etmenin yolunun belirli bir renk, yazı tipi veya düzen olduğunu söyleyeceklerdir.
  3. Sürekli Testçiler. Üçüncü tip herhangi bir stratejiye bağlı olmayacaktır. Bu optimize ediciler, bazı stratejilerin mutlaka herkes için çalışmadığını bilecek kadar deney yaptı. Bunun yerine, işe yarayan bir şey bulana kadar farklı şeyleri neredeyse rastgele denemenizi söyleyecekler.

En iyi harekete geçirme buton renginin hangisi olduğu sorusuyla karşılaşıldığında her kampın farklı bir cevabı olacaktır…

  • Genelleştiriciler size renkle ilgili bazı genel gerçekler olduğunu söyleyecektir. Bazı renkler belirli endüstriler için iyi sonuç verir ve bazı renkler de asla kullanmamanız gerekir.
  • Pigeonholers, diğerlerinden daha iyi dönüşen bir renge yemin edecek.
  • Perpetual Testers, rengin bir fark yaratabileceğini, ancak tutarlı veya öngörülebilir bir şekilde olmadığını söyleyecektir.

Açıkçası, hepsi doğru olamaz.

Belki de renk, düşündüğümüz gibi dönüşümlerde önemli bir rol oynamaz. Ya da belki burada daha incelikli bir şeyler oluyor?

CTA Rengi Gerçekten Önemli mi?

Psikolojik olarak, rengin insanlar üzerinde derin bir etkisi olabileceğine şüphe yok.

Örneğin, bir odanın rengi ruh halinizi etkileyebilir. Kırmızının kan basıncını yükselttiği, solunum hızını arttırdığı ve kalp atış hızını arttırdığı gösterilmiştir. Mavi ise tam tersi bir etkiye sahiptir: kan basıncını düşürür, solunumu yavaşlatır ve kalp atış hızını düşürür.

British Columbia Üniversitesi'ndeki araştırmacılar tarafından yapılan bir çalışmada, mavinin yaratıcılığı geliştirdiği, kırmızının ise hafızayı ve detaylara dikkati arttırdığı gösterildi.

Bu bulgulardan dolayı, pazarlamacıların daha ikna edici logolar ve markalama malzemeleri oluşturmak için “renk psikolojisi”'ni kullanabilmesi gerektiği görülüyor.

Ve birçok pazarlamacı gerçekten bunu denedi.

Aslında, muhtemelen daha önce buna benzer en az bir infografik görmüşsünüzdür:

The Logo Company'den alınan yukarıdaki bilgi grafiği, renk ile rengin bir markayı nasıl algıladığımız üzerindeki psikolojik etkisi arasında net bir ilişki göstermeye çalışıyor.

Örneğin restoranlar, açlık duygularını uyarmak için kırmızı rengi kullanmaya çalıştı.

Bununla birlikte, rengin etkisine ilişkin birçok psikolojik rapor karışık sonuçlara sahiptir.

Örneğin, renk kırmızı mı aslında iştah açıcı? Gerçek çalışmalar, kırmızının aslında engellemek insanlarda iştah ve genel olarak davranışları engelleme eğilimindedir, bir çeşit “dur” işareti gibi. kırmızı yapmak, ancak, Nil Tilapia balıklarında beslenmeyi teşvik eder.

Performans üzerine yapılan bir çalışmada, Olimpiyat güreşçilerine rastgele mavi veya kırmızı üniformalar verildi. Kırmızı üniformalı güreşçiler, mavi takımlı meslektaşlarından önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiler, bu da kırmızının sizi daha agresif veya daha rekabetçi yapabileceğini gösteriyor.

Ancak akademik bir ortamda yapılan başka bir çalışmada kırmızı rengin varlığı aslında engellemek verim.

Tüm bu sonuçlar, kırmızının sizi “kazanan” veya “kaybeden” (veya “aç” veya “aç değil”) yapabileceğini gösteriyor. bağlam (ve insan veya balık olmanıza bağlı olarak).

Bu bağlam, yalnızca renkle ilişkili kültürel anlamlara baktığınızda daha karmaşık hale gelir…

Örneğin siyah ve beyaz renkleri ele alalım.

Batı kültüründe siyah, cenazeleri, ölümü ve yası sembolize eder. Beyaz gelinler, düğünler ve saflık ile ilişkilidir.

Ancak Çin'de tam tersi: beyaz, ölümün ve yasın sembolüdür. Siyah, genç erkeklerin rengidir.

Cinsiyet gibi keyfi bir şeyi denkleme dahil ettiğinizde bile, daha karmaşık hale gelir…

Joe Hallock tarafından yapılan bir araştırmada, kadın ve erkeklerin farklı renkleri şu şekilde tercih ettikleri bulundu:

Peki pazarlamacıların tüm bunları nasıl anlaması gerekiyor? İnsanların ürünlerinizden daha fazlasını satın almasını sağlamak için rengin psikolojik etkilerinden nasıl yararlanabilirsiniz?

Bağlamı Çivilemek

"Mükemmel" bir renk seçmek teorik olarak mümkün görünebilir: kültürel ve demografik olarak alıcı kişiliğinize ve bağlamsal olarak markanıza uygun bir renk.

Sorun şu ki, bunu kanıtlamanın net bir yolu yok.

Harekete geçirici mesajınızın rengini maviden kırmızıya değiştirdiğinizi ve dönüşümlerde bir artış gördüğünüzü varsayalım. Bu, kırmızının maviden daha iyi dönüştüğü anlamına mı geliyor?

Görüyorsunuz, burada sadece düğmenin renginden daha fazlası var.

Değişkenler yalnızca markanızı ve hedef kitlenizi değil, aynı zamanda çevreleyen tasarımı da içerir. Tüm değişkenleri izole etmek ve hangi rengin en iyi sonucu verdiğini kesin olarak kanıtlamak neredeyse imkansızdır.

Başka bir şekilde koyalım. Önce alıcı kişiliğinizin renge tepki verme şeklini denemek ve anlamak ve ardından bunun etrafında renk tabanlı bir dönüşüm stratejisi geliştirmek en iyi ihtimalle pratik olmayacaktır. Bunu başarmak imkansız değilse de çok zor olurdu. Diğerlerinden daha iyi performans gösteren birini bulana kadar farklı renkleri birer birer deneseydiniz, daha az çaba harcar ve benzer sonuçlar görürsünüz.

Ama yapmanızı önerdiğimiz şey bu değil. Bu renk sorununa, duvara bir şeyler fırlatıp neyin yapıştığını görmek zorunda kalmadan yaklaşmanın çok daha iyi bir yolu var.

Harekete Geçirici Mesaj Düğme Rengi Hakkında Bildiklerimiz

Web sitenizde rengi nasıl kullanacağınız konusunda kafanız karıştıysa endişelenmeyin, yalnız değilsiniz. Pazarlamacılar onlarca yıldır “renk kodunu” kırmaya çalışıyorlar.

Bilmediklerimize odaklanmak yerine bildiklerimize odaklanalım. yapmak biliyorum…

CTA Renginizin Açılması Gerekiyor

Daha belirgin, göz alıcı bir harekete geçirici mesajın daha fazla dönüşüm sağladığını biliyoruz. Bu nedenle, harekete geçirici mesajınızın görünürlüğünü artıran herhangi bir renk değişikliği, dönüşümlerinizi artırmalıdır.

Örneğin, düğme renginiz arka plan renginizle düşük kontrastlıysa, görünürlük zayıf olacaktır.

Ancak, düğme rengi ile arka plan rengi arasındaki kontrastı artırın ve bum! Dönüşümleriniz artacak.

Bağlam veya psikolojik temellerin anlaşılması gerekmez.

İşte yüksek kontrastlı harika bir CTA düğmesi örneği:


(Dribble ile resim.) Dikkate alınması gereken diğer faktör, sayfanızın genel renk şemasıdır. Sayfanıza bir renk hakimse ve bu renk aynı zamanda harekete geçirici mesajınız için kullanılıyorsa, göze çarpmaz. Harekete geçirici mesajınızı gerçekten öne çıkarmak için yine zıt bir renk seçin.

Bir testte HubSpot, kırmızı düğmelerin yeşil düğmelerden daha iyi çalıştığını buldu. Büyük olasılıkla, kırmızının yeşilden daha iyi dönüşmesinin nedeni, yeşilin sayfadaki baskın renk olmasıydı. Bu nedenle, kırmızı daha fazla kontrast yarattı:

En fazla kontrastı elde etmek için bir tamamlayıcı renk: renk tekerleğindeki baskın renginizin tersi olan renk.

Başka bir yüksek kontrastlı renk, üçlü renk: baskın renginizden renk çarkının üçte biri kadar olan bir renk.

Renklerinizin Markaya Uygun Olması Gerekiyor

Ayrıca yapılan araştırmalardan da biliyoruz ki, bu renklerin markanızla ne kadar iyi eşleştiğine bağlı olarak insanların renkleri farklı algıladıkları.

Marka kişiliğinizin müşterileriniz için uygun olup olmadığı ve renklerinizin markanızın algılanan kişiliğine yardımcı mı yoksa zarar mı verdiği, aslında satın alma kararlarını etkiler.

Örneğin, markanızın Harley Davidson gibi sert, sağlam ve erkeksi olduğunu varsayalım. Şimdi büyük bir turuncu düğme yerine pembe harekete geçirici mesaj düğmeleri kullandıklarını hayal edin. Pek işe yaramaz, değil mi?

Tam cevap, elbette, hedef kitlenize bağlı olmasıdır. ?

Renklerinizin Tutarlı Olması Gerekiyor

Pazarlamacıların renkler hakkında bildiği diğer bir şey de, kullanıcılarımızın renklerle ilişkilendirdiği anlamı kontrol edebilmemizdir.

Daha önce bahsettiğimiz çalışmaları hatırlıyor musunuz? Bağlama bağlı olarak kırmızı rengin nasıl tamamen farklı bir etkisi olabilir? Mantıklı sebep şundan dolayıdır bağlantı bu bağlamdan yaratılmıştır.

Örneğin, köprüler için en yaygın kullanılan renk mavidir. Bu nedenle çoğu insan mavi rengi köprülerle ilişkilendirir. Bir sayfadaki metin maviyse, muhtemelen üzerine tıklayabileceğinizi biliyorlar.

Aynısı, harekete geçirici mesaj düğmeleri için de geçerlidir. Mavi rengi seçmek zorunda değilsiniz, ancak bir düğmeye atadığınız rengin artık eylemle ilişkilendirileceğinin farkında olun. Sitenizdeki tüm harekete geçirici mesajlar için sürekli olarak bu rengi kullanarak bunu kendi yararınıza kullanın.

Tıklanabilir olmayan başlıklar gibi eylem dışı öğeler için aynı rengi kullanarak kullanıcılarınızın kafasını karıştırmayın.

Benzer şekilde, aynı sayfada çok sayıda farklı harekete geçirici mesaj rengi kullanarak kullanıcılarınızın kafasını karıştırmayın.

OptinMonster, tüm birincil harekete geçirici mesaj düğmeleri için sürekli olarak yeşil kullanır. Daha az önemli düğmeler (altbilgideki “Abone Ol” düğmesi gibi) düşük kontrastlı bir mavi kullanır. Bu şekilde, kullanıcının ne yapması gerektiği gayet açıktır: “Şimdi OptinMonster Al” düğmesine tıklayın.

Renkte Alt Çizgi

Bir izleyiciyi ikna etmek için herhangi bir rengin diğer renklerden daha iyi olduğunu kanıtlamak neredeyse imkansızdır. Herhangi bir evrensel sonuca varmak için çok fazla değişken ve çok fazla çelişkili kanıt var.

Bu nedenle, "mükemmel" rengi bulmaya çalışmak yerine, harekete geçirici mesajınızın görünürlüğünü artıran rengi seçin. Bu basit ve kanıtlanmış yaklaşımla, dönüşümlerde bir artışı neredeyse garanti edebilirsiniz.

Dönüşüm oranınızı artırmanın kesin bir yolunu arıyorsanız, OptinMonster gibi pratik bir çözüm tam size göre. OptinMonster, karanlıkta tahminler yapmak yerine, daha net analitik ve kolay A/B ayırma testi ile dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. OptinMonster'ı denemek ve web sitenizin dönüşümlerini önemli ölçüde artırmak için burayı tıklayın.

Peki sizin için en iyi harekete geçirici mesaj düğmesi rengi hangisi? Sitenizde farklı renkleri test ettiniz mi? Yorumlarda bize bildirin!


Tüketici Davranışlarında Renklerin Rolü

Renkler psikolojimiz üzerinde gizemli bir etki yaratır. Biz daha farkına varmadan ruh halimizi değiştirir. Bu yüzden satın alma modelimizde etkili bir faktördür. Aslında renklerin psikolojisi, ürün seçimimizde güçlü bir motive edicidir. Psikolojik açıdan bir markayı tercih ediyoruz ve 'renk faktörü' bu yönü büyük ölçüde tanımlar.

KISSMETRİKLER, bir çevrimiçi analiz web sitesi, renklerin satın almalarımız üzerinde nasıl bir etkisi olduğuna dair bazı ilginç gerçeklere sahiptir:


Infograohic kaynak: kissmetrics

Bu infografikte, görsel uyarıcıların alıcılar için en güçlü motivasyon kaynağı olduğunu açıkça görebilirsiniz. Infographics, tüketicilerin %93'ünün bir ürünün görünümünden etkilendiğini, doku payının %15'ini ve ardından yalnızca %1 ile ses/kokuyu paylaştığını gösteriyor. Bu değerden tüketicilerin %85'i bir ürünün görünümünde rengi ana unsur olarak belirlerken, kalan %15'ini diğer değişkenler oluşturmaktadır. Veriler ayrıca, marka bilinirliğini %80 oranında artırdığı için tüketicilerin güvenini oluşturmada önde gelen bir faktör olarak 'rengi' gösteriyor.

İşi için hedef kitleyi anlama konusunda pratik yardıma ihtiyacı olan, gelişmekte olan bir girişimci misiniz?


Renk deneyimi

Işığın insan davranışı ve psikolojisi üzerindeki etkisini değerlendirmek için özel olarak tasarlanmış bir aydınlatma laboratuvarımızın bulunduğu Leeds Üniversitesi'nde Deneyim Tasarımı araştırma grubuna liderlik ediyorum. Aydınlatma sistemi, bir odayı herhangi bir belirli dalga boyunda renkli ışıkla doldurabilmesi bakımından Birleşik Krallık'ta benzersizdir (diğer renkli aydınlatmalar genellikle kırmızı, yeşil ve mavi ışığın kaba bir karışımını kullanır).

Grup tarafından yapılan son araştırmalar, renkli ışığın kalp atış hızı ve kan basıncı üzerinde küçük bir etkisi olduğunu bulmuştur: kırmızı ışık kalp atış hızını yükseltirken mavi ışık düşürür. Etkisi küçüktür, ancak Avustralya'daki bir grup tarafından 2015 yılında yayınlanan bir makalede doğrulanmıştır.

Mavi ışığın tren istasyonlarındaki intiharları azalttığı iddia edildi. FsHH

2009'da intihar vakalarını azaltmak için Tokyo'nun Yamanote demiryolu hattındaki platformların sonuna mavi ışıklar yerleştirildi. Bu ışıkların başarısı sonucunda (mavi ışıkların takıldığı istasyonlarda intiharlar %74 azaldı), Gatwick Havalimanı tren peronlarında da benzer renkli aydınlatmalar kuruldu. Bu adımlar, mavi ışığın insanları daha az dürtüsel ve daha sakin yapabileceği iddiasına dayanılarak atıldı, ancak bu iddiaları destekleyecek çok az bilimsel kanıt var: grubumuzda doktoralı araştırmacı Nicholas Ciccone tarafından üç yıllık bir çalışma (yakında yayınlanacak) , renkli aydınlatmanın dürtüsellik üzerindeki etkisine dair sonuçsuz kanıtlar buldu. Renklerin yaratıcılık, öğrencilerin sınıfta öğrenmesi ve uyku kalitesi üzerindeki etkisini araştırmak için laboratuvarlarımızda benzer çalışmalar devam etmektedir.

Işığın ve özellikle rengin, normal renk görüşünün çok ötesine geçen şekillerde bizi etkileyebileceği açıktır. Görüntü oluşturmayan görsel yolun keşfi, etrafımızdaki renge hem fizyolojik hem de psikolojik olarak nasıl tepki verdiğimizi araştıran araştırmalara yeni bir ivme kazandırdı. LED teknolojisindeki ilerlemelerden kaynaklanan renkli aydınlatmanın artan kullanılabilirliği ve kullanımı, bu alanda titiz araştırmalar yürütme ihtiyacını artırdı, ancak renk etkileri için verilerle desteklenen iddiaları ayırmak giderek zorlaşıyor, sezgiye veya geleneğe dayananlardan.


Kırmızı Rengin Psikolojik Etkileri

Kırmızı rengin psikolojik etkilerini fark etmek çok kolaydır - kırmızı son derece güçlü renk.

Eğer insansan (eğer insansan lütfen benimle iletişime geç) Olumsuz! -), ırkınız ve memleketiniz ne olursa olsun kanınız kırmızı olacaktır.

Ve biz dünyalılar için çok fazla kan dökmek tamamen sağlıklı olmadığından, kırmızı renk genellikle tehlike:

  • Ateş kırmızıdır (peki, bir nevi).
  • . itfaiye araçları da öyle.
  • (Tamam, yani Londra otobüsleri de kırmızı. Güzel. Kuralın bir istisnası. Tıpkı kardeşinizin parlak kırmızı Porsche'si gibi -)
  • Dur işaretleri bir canlı kırmızı (Porsche kullanırken gereklidir).
  • 'Kırmızı alarm', insanları harekete geçirme etkisi ile her zaman en yüksek düzeyde tehdit anlamına gelir.

Kırmızı rengin seviyemizi yükselttiği söylenir. tutku:

  • Kızgın insanlar 'kırmızı görür'
  • cesur, ruhlu genç erkeklere 'kırmızı kanlı' denir.
  • . onlar da dışarı çıkıp "kasabayı kırmızıya boyarlardı" (ama sanırım bu geçen yüzyıldaydı.)

Bu sayfa, etkileri hakkında kırmızı renk .

. için Daha fazla bilgi renk psikolojisi hakkında, lütfen genele gidin renk psikolojisi makale.

Kırmızı, olduğundan daha yakın göründüğü çok yakın bir renktir. Psikolojik olarak kırmızı duvarlı bir oda 'Sana yakın'.

Turuncu rengin yanı sıra kırmızı, gıda ambalajı endüstrisi ve restoranlarda gözdedir. iştah.

Bu nedenle, iç tasarım uzmanları bazen onu yemek odası duvarları için kullanmanızı önerir (eğer diyet yapıyorsanız, belki onun yerine maviyi deneyebilirsiniz?).

Diğer renklerde olduğu gibi, kırmızı rengin psikolojik etkileri büyük ölçüde yoğunluğuna bağlıdır.

yani süre canlı, doymuş kırmızı tonlarının insanların kalp atış hızını ve kan basıncını yükselttiği gösterilmiştir, kendinizi oldukça rahat hissedebilirsiniz. sessiz, etrafınızdaki kırmızının sıcak, dünyevi tonları, örneğin:

Bu, tüm sıcaklığı, konforu ve enerjiyi elde ettiğiniz, ancak abartılı nabızların hiçbirinin olmadığı kırmızı renk türüdür. (İç tasarım için bazı kırmızı renk şemaları örnekleri!)

Diğer renklerin psikolojik etkilerini kontrol etmek için aşağıdaki linklerden seçiminizi yapın:



Yorumlar:

  1. Tera

    Bravo, düşüncelerin muhteşem

  2. Harris

    İçinde bir şey. Açıklama için teşekkürler.

  3. Andweard

    Kafanız karışabilir misin?

  4. Sagal

    Önceki bölümler daha iyiydi)))

  5. Lalor

    Özür dilerim, ama bence yanılıyorsun. Bana PM'de yaz, konuşacağız.



Bir mesaj yaz